社会用语中的谐音换字-《现代语文(语言研究)》(2013年5期).docx

龙源版权所有 社会用语中的谐音换字作者：杨林 刘红来源：《现代语文(语言研究)》2013年第05期 摘 要：谐音换字作为一种修辞手法广泛地运用于广告、新闻、文学等社会语体中，它让语言社会“妙趣横生”，也给语言学习者带来一些问题。文章从“谐音换字的语体、使用范围以及谐音换字的优势、劣势”四个方面分析了此种修辞手法，同时提出为了体现创作者的匠心独运，体现汉语的美，还须慎用谐音换字。 关键词：广告 修辞 社会用语 谐音换字 谐音换字是用音同或音近的字、词替换原有词语、熟语中某些成分的修辞手法，它通过词面的表层语义直接表达意义，有别于谐音双关。这种修辞手法往往能表达一个全新的语意内容，收到良好的表达效果，因而广泛地流行于社会用语中。 一、谐音换字的常用语体 从分布的语境看，广告语体、新闻语体、文艺语体使用谐音换字最多。在广告语体中，商家为了突出产品的性能、特征往往用能代表产品属性的字、词去替换原有成语、惯用语或其他熟语中的某些字、词。例如：创维集团曾经使用的电视广告词“创维情，中国‘芯’”。用“芯”字换“心”字表明创维集团是采用中国制造的“芯片”来生产商品的，突出了国产品质。某蚊香广告词“默默无蚊的奉献”，它把人们耳熟能详的成语“默默无闻”谐音换字与产品蚊香巧妙地结合起来，既让消费者在商家的幽默中轻松地记住了广告，又很好地宣传了产品。这样的例子还有很多，如衣服广告“衣衣不舍，百衣百顺”；磁化杯广告“有口皆杯，有杯无患”；啤酒广告“鲜饮为块”等等。国外广告心理学实验表明“少于六个字的广告标题，公众的记忆率为34%；而多于六个字的广告标题人们的记忆率只有13%”（孙永兰，2008）。谐音换字与产品联姻能在最短的时间、空间内起到传播信息的作用，既经济又高效，因而成为广告语体中喜闻乐见的形式。 新闻语体中，新闻的标题是新闻的眼睛，面对同样的信息，能否以独特的语言形式引起读者的关注显得格外重要。谐音换字的使用让人耳目一新，易引起读者的阅读兴趣，因而较为常见。《解放日报》曾有一则标题“尽快解决燃煤之急”，很明显“燃煤之急”是“燃眉之急”的谐音换字。《文汇报》一则新闻标题为“谈谈爱‘才’如命”，“爱‘才’如命”是“爱财如命”的谐音换字。标题中，新闻工作者把自己要报道的新闻“缺···试读结束