非奥运营销存在的问题及对策分析-《商场现代化》(2008年30期).docx

龙源版权所有 非奥运营销存在的问题及对策分析作者：李景丽　石泓冰来源：《商场现代化》2008年第30期 [摘要] 本文以2008年北京奥运会非奥运赞助商作为研究对象，针对其作为非官方赞助商在开展非奥运营销时存在的问题，分析了产生问题的原因，并提出了解决问题的对策。 [关键词] 非奥运营销 策略 体育 一、非奥运营销存在的问题及其原因 1.非奥运营销存在的问题 非奥运营销使企业能够花较少的钱获得巨大的收益，因而越来越多企业选择了这一模式推廣自己。但客观地说某些非奥运营销模式损害了赞助商和奥运会的利益，因为它减弱了官方赞助商的促销效果，影响了事件对未来赞助商的吸引力。 面对这一形势，北京奥组委在很早就开始宣布此次奥运会要对知识产权和合作伙伴的权益进行严格保护。除官方认可的合作企业以外，其他企业借奥运之名行商业之实的都可能触犯法律法规。 从洛杉矶奥运会开始，非奥运营销就威胁着正牌的赞助商的利益，让掏巨资赞助的企业成为别人的垫脚石，于情于理都不合适，所以才有越来越多的法律法规来约束。企业在选择非奥运营销手段时应以整体社会价值最大化为原则，同时一定要顾及到行为本身的合法性，以此确立行动的道德和法律标准。 2.产生原因 前面有曾提及过奥委会对非奥运赞助商的种种约束来保护奥运赞助商，其实说到底还是僧多粥少。奥运会的高门槛让不少中小企业望而却步，让一线品牌竞争得头破血流。 二、解决对策 针对广大非奥运赞助企业存在的问题，笔者认为主要的应对策略有以下三点： 1.以体育营销为核心 首当其冲，广大非奥企业要建立正确的奥运营销观，并能正确看待奥运与体育营销的关系。奥运仅16天，与奥运相关的营销却并非这16天的营销，而是一个至少为期一年的周期。我们应该把奥运看···试读结束