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融入中国元素的广告案例 百事可乐的成功和它在广告上的运用密不可分。1994年在美国本土，年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔.杰克逊做广告。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动，使其名声大震。在中国大陆,相继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后,百事可乐又力邀郭富城、王菲做它的形象代表。郭富城的劲歌劲舞,王菲的冷酷气质,迷倒了全国无数年轻消费者,市场份额节节攀升。但是百事可乐的开拓市场的脚本并没有停滞,特别是中国元素大行其道的今天百事可乐的广;告除了在原有基础上继续延续突破渴望的价值内涵也开始不断融人中国传统价值观的元素。 20世纪80年代出生的人已经成为中国社会消费的重要力量,针对这一群体的个性百事推出了一则具有浓郁中国风的广告。在广告中就讲述了一位到中国潜心学习中国功夫的外国小男孩，他诚心到中国跟随一位严厉的师傅学习功夫。每天从最基本的招式开始学起,虽然小男孩非常认真,但是总是不能让师傅满意。小男孩并不气馁,十年的寒窗苦练,终于长成一位功夫了得的青年。在最后的比武大会上,青年的表现获得了全场师兄弟的认可,一向严厉的师傅也露出会心的微笑，全场都拿起可乐为他庆祝。虽然武功得到了飞速的进步但是真正要成为师傅的正式弟子，还需要印上一个和师傅头上一样的符号图腾。(其意义类似于传统和尚头上的六个点)青年望着师傅头上的图腾符号突然灵光一现，将刚才一饮而尽的饮料瓶放平,用头砸向它。一个和师傅一模一样的符号赫然印在了自己的头上。顿时全场沸腾。此时屏幕上也出现了百事可乐的LOGO以及广告语“渴望无限"。这则广告所有的拍摄场景都选取在最具中国风的寺庙中拍摄,也和时下中国风的流行非常合拍,同时选取的故事也非常励志,满足了观众的心里需求。最为巧妙的创意是将可乐的拉环和和尚头上的图腾建立联系。广告开始时设置悬念,结尾又是一个非常鼓舞人心的画面,观众很容易接受。寺庙武术两种元素运用以及对百事可乐现代元素的植入，二者相辅相成,将百事可乐的品牌理念诠释的淋漓尽致。 中国文化一向重视“大一统”的说法,把家庭、群体置于个人之上，如父慈子孝夫唱妇随等,把家庭、群体作为个人生命的延续和扩展,有着等级差别之分的仁爱思想正是一元主义的体现。虽然经历了几千年的历史演变,但是中国文化却自始至终以一元主义为主体,而且一脉相承.维持到现在。百事可乐的在每年岁末推出的一系列贺岁广告都反映中国人浓重的家庭观念和文化理想。