中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）.pdf

1 序言 春天，寓意着新的希望，预示着蓬勃的生机和充沛的力 71% 的消费者表示会增加在2023年里出游的次数。消 量。中国旅游市场也在2023年的这个春天，绽放着蓬勃 费者对旅游的热情体现在不仅想要出游，而且想要多次 的朝气，旅游市场恢复按下了加速键。 出游。旅游不再只是节假日的出行，通过错峰安排，在 全年里寻找更多的出游机会。 89% 的中国消费者表示旅游出行意愿之强烈及迫切。 在2023年，伴随着外出旅游的条件逐步恢复，中国消费 再者，82% 的消费者在2023年的旅游预算规划相较于 者对于离开家门，离开所居城市的意愿愈发萌动，强烈 比2019年有所增加。既要玩，更要玩的惬意与舒适。餐 希望体验不同的城市、地域、民俗风情，品味久违的异 饮、住宿和当地活动体验是消费者更愿在旅行中增加支 地美食与文化。 出的前三位方向，以求获得绝佳的旅游体验。 以上种种，皆预示着中国的旅游市场的消费信心正在快 不止于想，64% 的消费者表示已经有了明确的出行规 速恢复，旅游市场迎来高速增长与复苏。 划。虽在2023年的第一季度，大部分的消费者已经对本 年的出行有了明确的展望和想象，对于游玩的目的地、 主题、酒店、出行方式都有较为具体的预设。出于安全 因素 （当地治安、民风等）的顾虑，2023年消费者对境 内旅游的偏好更甚于境外。 2 研究说明 腾讯营销洞察 （TMI ）联合同程研究院推出 《中国旅行消费趋势洞察白皮书 （2023年版）》，通过行业专家访谈、基于 腾讯平台的消费者研究以及同程研究院的数据共同探究旅游行业格局发展及趋势变化，双方携手以期为旅游行业的发展 提供深度数据支持以及营销策略指引。 基于腾讯平台的 行业专家深度访谈 旅游人群需求定量研究 同程研究院 数据来源 （N=2,000+ ） 2023年 2023年 2023年 中国旅游市场的 中国旅游市场变化 中国旅游市场细分 主要输出 恢复信心 与趋势 人群画像及旅游需求 3 核心结论 在旅游行业快速复苏当下，腾讯营销洞察 （TMI ）联合同程研究院推出 《中国旅行消费趋势洞察白皮书 （2023年版） 》， 为旅游行业提炼四大旅游趋势变化以及四大典型旅游细分人群，以期为2023年旅游市场各企业提供营销指引。 四大2023年旅游的新趋势 四大典型旅游人群 从“热门主流” 2 从“游山玩水” 年轻无孩人群 1 2 到“小众独特” 到“自在松弛” 社交驱动，希望能单次规划更多主题，拍摄出 “轰动朋 消费者更倾向非热门/ 小众 以旅游实现放松、情绪调