产品包装案例分析报告.pptx

产品包装案例分析报告第1页，共28页。组长:xxx演讲:xxx成员:cxxxxCompany Logo第2页，共28页。分析茅台酒包装长期不变的根本原因。问题一对酒鬼酒、小糊涂仙、今世缘、和旺酒以及水井坊等包装方面成败得失的原因进行分析。问题二根据所观察的实际例子，评价国内一些企业对产品策略包装的运用。问题三Company Logo第3页，共28页。贵州茅台酒是世界上三大名酒之一，是大去曲酱香型的鼻祖，被尊为“国酒 ”。它是纯天然的绿色食品，是由当地得天独厚的自然条件与当地优质的小麦、高粱精心酿制而成。Company Logo第4页，共28页。特点色清透明醇香馥郁茅台酒 回香持久入口柔绵 清冽甘爽 Company Logo第5页，共28页。21本地生产的缸低小、口小、肚大的陶质坛形酒瓶3微扁长方形酒瓶4圆柱形、体小嘴长的 黄色陶质釉瓶5白色陶瓷瓶和乳白色避光玻璃瓶茅台包装Company Logo第6页，共28页。为什么它的包装长期不变呢？Company Logo第7页，共28页。 色彩外形材质环保安全防伪Company Logo第8页，共28页。乳白色的玻璃瓶身，红色帽盖，飞天商标，还有地道的中国红飘带 ，高贵、朴实而又大方。乳白色玻璃瓶正好满足了酱香型白酒的特殊包装需求，避免了透明玻璃瓶带来的光线直射引起酒体化合反应的可能 。?Company Logo第9页，共28页。采用玻璃材质做容器，因为玻璃瓶可以回收；玻璃瓶的单价也比陶瓷低，比较符合成本定位目标。玻璃瓶有效避免了土陶瓶子带来的易碎情况 。Company Logo第10页，共28页。考虑到环保问题，玻璃瓶易于回收可再循环利用；Company Logo第11页，共28页。从形态上追求简约，符合人机工学的原则，当手触摸时要有力量和饱满度，从心理接受上找到一些对称的感觉。比较分析后，圆形最具有这些特征，同时圆形的生产收成率最高，抗冲击力强，破损率低，成本最经济。 Company Logo第12页，共28页。公司严格按国家相关标准对包装材料和包装生产过程进行质量控制，同时我们还密切关注相关国际标准的要求，按照更加严格的要求加强对陶坛、酒瓶等器具中重金属元素及其他有害物质的监控。茅台酒的酒瓶是乳白色玻璃瓶，封口为大红色螺纹扭断式防盗铝盖，顶部有“贵州茅台酒”五个白字，瓶口无内塞。整瓶酒外包一张优质正方形皮纸，装在彩盒中：外包装彩盒用的是进口白版纸加细瓦楞。盒上字体和色泽与商标、背贴上一致。? 　 Company Logo第13页，共28页。分析茅台酒包装长期不变的根本原因。问题一对酒鬼酒、小糊涂仙、今世缘、和旺酒以及水井坊等包装方面成败得失的原因进行分析。问题二根据所观察的实际例子，评价国内一些企业对产品策略包装的运用。问题三Company Logo第14页，共28页。优点优点缺点2、酒鬼酒设计的给人一种粗犷，不拘一格的感觉，很另类，吸引人。1、一条扎口麻袋的瓶型----陶瓷瓶造型 ，蕴藏着浓郁的民族乡土气息和传统文化韵味 。易被模仿，设计不好会给人一种粗制滥造的恶劣形象。 Company Logo第15页，共28页。优点:1、它的包装别具中国特色2、外包装古朴典雅，以红色为基调，配以传统的祥云及华贵高雅的黄色，寓意“吉祥、喜庆、欢乐”，特别适合作为高档礼品馈赠亲友。缺点:小糊涂仙系列酒的包装一直保持一致，仿茅台的白瓷瓶。这系列产品很难让忙碌的消费者仔细去进行区隔的。Company Logo第16页，共28页。优点 1 优点2缺点包装的内敛没有发挥应有的作用，让人分不清它究竟是健康的酒、纯净的酒还是突出“和旺”的吉祥寓意的酒。它的设计思想沿承了旺旺集团其它产品的风格——亲和、随意，令人耳目一新。它与传统白酒的包装有很大的区别。Company Logo第17页，共28页。优点2、包装策略上，向婚宴诉求倾斜。让消费者认为喜酒就应该是“今世缘”，或者“今世缘”才是最好的喜酒，影响消费者作出购买决定。1、 “今世缘”卖点就在于一个“缘”字，它的包装设计和产品诉求正好吻合。Company Logo第18页，共28页。优点1、包装设计以传统文化为基本出发点；2、拥有自己的独特性；3、包装与产品的形象相一致；4、包装具有很强的安全性；Company Logo第19页，共28页。分析茅台酒包装长期不变的根本原因。问题一对酒鬼酒、小糊涂仙、今世缘、和旺酒以及水井坊等包装方面成败得失的原因进行分析。问题二根据所观察的实际例子，评价国内一些企业对产品策略包装的运用。问题三Company Logo第20页，共28页。喜之郎CiCi Company Logo第21页，共28页。喜之郎引进吸管式软塑包装开发果冻产品，希望通过包装新形态吸引年轻消费者。新包装并未重新定位，而是沿用喜之郎品牌。新包装面世后，市