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商家如何提升短视频能力
01
U N D E R S T A N D T H E T I K T O K A L G O R I T H M .
02
H O W T O R A I SE A N E W N U M B E R
03
contents H O W T O D R A I N W E L L T H R O U G H C ON T E N T O P E R A T I ON
04
H O W T O J U D G E W H E T H E R I T I S A G O O D V I D E O ?
只要停留在抖音,可以创造很多的价值
短视频分为两类
娱乐类 电商类
短视频 短视频
交换用户的时间,有效反馈方式 交换用户的金钱,用有效反馈
是互动 方式是点击成单。
流量,是平台的血液,需要血液流动到所需要的地方来产生价值,这就是流量的分配逻辑
流量分配机制
1:内容端的算法
点赞,评论,收藏,转发,以及屏幕下方的进度条
完播,点赞,互动,分享
流量分配机制
(30w播放时) (150w播放时)
完播率
完播率非常重要,没有完播,再精彩
的内容也会被忽略掉,优质视频 (长 50%
以上
视频)完播率均大于50%以上
点赞率和评论率
点赞率和评论率,根据观察,热门视频 (50w播
放以上的)
1% 0.1%
点赞率大于或等于 互动率大于或等于
流量分配机制
2:交易端的算法
除内容指标之外增加了新的指标:交易指标
交易指标包含
1:商品点击 2:商品下单 3:商品成交/核销
在开通了交易端之后,流量的占比会更加偏向交易侧
对交易指标考核更严
内容指标权重降低
原因:
内容意味着更多的占据用户时间
交易类视频代表着更强调交易属性
账号标签
用户养号 创作者养号
刷别人的视频, 发视频推送到谁那边,
养号方式
1:同城账号 2:品宣类账号
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