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市场营销模拟试卷二 一、单项选择(每小题 1 分，共 10 分) 【得分： 】 10 10 4 5 9 6 7 2 3 8 1 1．“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这种说法所体现的市场营销 管理观念是( )。 A．产品观念 C．市场营销观念 B．推销观念 D．社会市场营销观念 2 ．下列哪些因素属于宏观环境因素： ( ) A. 公众 B. 代理中间商 C. 企业 D. 人口 3. 大市场营销认为市场营销组合为 6PS，其内容是在 4P 之外加两个 P，一个是权利 (POWER)，另一个是 ( ) A．产品(PRODUCT) B．价格(PRICE) C．公共关系(PUBLIC RELATION) D．地点(PLACE) 4. 家庭成员对人们的购买行为影响颇大，家庭成员属于( )。 A．主要群体 B．崇拜群体 C．向往群体 D．次要群体 5．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是( )。 A．文化因素 C．个人因素 B．社会因素 D．心理因素 6 ．( )主要优点在于客观实在，能如实反映问题。 A．实验法 B．观察法 C．询问调查法 D．专家估计法 7．企业产品组合中所包含的产品线总数叫做产品组合的( ) A．长度 B．宽度 C．深度 D．关联度 8．宝洁公司在中国市场上销售的洗发水有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等品牌，这种 做法属于 ( )。 A．统一品牌策略 B．多品牌策略 C．品牌扩展策略 D．主副品牌策略 9．中国电信规定每日 24：00 至凌晨 7 ：00 拨打国内长途电话按半价收费。这种定价 策略属于( )。 A．成本加成策略 C．心理定价策略 B．差别定价策略 D．组合定价策略 10．消费品中的便利品(香烟、牙膏、糖果、小吃等)适合采用的分销方式是( ) A．密集式分销 B．选择性分销 C．独家分销 二、多项选择(每小题 2 分，共 10 分) 【得分： 】 4 4 5 2 3 1 1．按照现代市场营销学的观点，组成市场的最基本要素是( ) A．供应者 B．购买者 C．商品 D．购买力 E．购买意愿 2．分析营销环境的根本目的是 ( )。 A．扩大销售 B．对抗竞争 C．寻求营销机会 D．避免环境威胁 E．树立企业形象 3．消费者的购买力受到( )等因素的影响。 A．消费者的收入 B．币值 C．消费者储蓄 D．消费者信贷 E．消费者支出模式 4．差别定价策略的形式有( )。 A.购买对象有不同价格不同 C.位置不同价格不同 B．购买时间不同价格不同 D．成本不同价格不同 5．人员推销在( A.接近顾客 )方面明显优于其他促销方式。 B.提示产品 C.促进购买行动 D.针对性 E.灵活性 三、填空题(每空 2 分，共 20 分) 【得分： 】 1．消费者购买过程的第一个阶段是_____________，最后一个阶段是_____________。 2．随着消费者收入的变化，消费者支出模式会发生相应变化，反映这一现象的规律是 __________________ 3．企业营销人员应该准确分析和区分不同消费对象和角色分工 , 特别是应该关注 _________的需求和行为特点。 4．根据产品的整体概念可将产品划分为_____________、______________、___________ 三个层次。 5． 企业定价的基本方法主要有____________、______________、______________三种。 四、判断题(每题 1 分，共 10 分) 【得分： 】 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 ．市场营销就是指推销、销售、促销等活动。 ( ) 2 ．个人因素是指消费者的经济条件