1.2023届电子商务专业毕业设计开题报告书(20电商X班XX号XXX-毕业设计题目）.docVIP

PAGE 江苏城市职业学院 毕业设计开题报告书 （2020级电子商务专业） 毕业设计题目 新零售模式下瑞幸咖啡营销策略和分析 办 学 点 （系） 商学院 专 业 电子商务 班级 20电商3班 学号 2004312007 学生姓名 唐婧旎 起讫日期 2022.12.1 -2022.12.31 地点 江苏城市职业学院定淮门（东校区） 指导教师 严春燕 职称 讲师 2022年12月31日 江苏城市职业学院教务处制 PAGE 2 表1 毕业设计基本情况表 学生姓名 唐婧旎 同小组人员名单 无 指导教师 严春燕 职称 讲师 工作单位 江苏城市职业学院 毕业设计论文题目 新零售模式下瑞幸咖啡营销策略和分析 课题简介 近年来，互联网时代的到来对人们的消费心理和习惯有着潜移默化的能力。随着全球经济一体化步伐的加快,基于Web 2. 0的社交媒体平台将进一步削弱国家之间，企业之间以及人与人之间的界限。进入Web2. 0时代后，它集成了大数据和人工智能等先进的科学技术。新的线上线下零售业务模式已逐渐成为市场主流，并渗透到各个行业。 纵观全球咖啡市场，它一直保持适度的增长率，但是近年来，它已逐渐显示出井喷趋势。中国咖啡产业的发展速度更加惊人。传统的连锁咖啡馆，便利的咖啡吧和精品咖啡馆随处可见，显示了咖啡行业的巨大市场潜力。随着不断变化的商业环境带来的机遇，互联网和移动支付的高度普及以及社交媒体平台的普及以及其他因素，新的咖啡商业模式将迅速发展。 一、 引言 二、 瑞幸咖啡企业状况 三、 瑞幸咖啡营销环境分析 （一） 国内咖啡市场巨大的潜力 （二） 消费习惯的改变 （三） 柔性供应链的发展 四、 瑞幸咖啡4c营销策略分析 （一） 从顾客的角度分析 （二） 从成本的角度分析 （三） 从便利的角度分析 （四） 从沟通的角度分析 五、 根据问卷调查分析瑞幸咖啡营销策略存在的问题 （一） 顾客感知度欠缺 （二） 交流和互动通道受限 （三） 消费者粘度不足 六、 瑞幸咖啡营销策略的优化方案 （一） 以品牌共栖扩大消费者感知 （二） 优化APP的功能，扩大互动渠道 （三） 以质量为基础提升性价比 七、 总结 指导老师建议 表2 毕业设计分工表 姓名 学号 小组分工（同课题下具体研究内容） 唐婧旎 2004312007 新零售模式下瑞幸咖啡营销策略和分析 研究方法及要求 研究方法： 在收益的推动下，咖啡市场的竞争进一步加剧。互联网时代的飞速 发展以及高效便捷的移动支付功能的进一步普及，极大地改变了传统咖 啡市场的格局，促使整个咖啡行业变得越来越开放和多维。除了依靠产品本身之外，还需要依靠消费者对咖啡的理解以及多样化和多层次的营销方法来扩大市场份额，维护客户并树立品牌形象。 因此，本文选择互联网新零售企业瑞幸咖啡作为研究对象，根据论文，网站查找相关资料，结合4C营销理论和问卷调查分析其营销现状，指出当前营销中可能存在的不足，并为瑞幸咖啡提供有关未来营销策略的建议以供参考。 要求： 选题应遵循的原则：符合专业培养目标、满足教学基本要求；综合应用所学知识，结合自己的社会实践活动、毕业顶岗实习、社会热点问题，培养综合能力；选题以现实企业、岗位、工作为依托，要以毕业设计调查书为依据，不搞理论性的研究。 毕业设计应包括以下部分：①市场调查；②调查该企业营销策划中存在的问题；③针对存在的问题进行优化方案设计；④项目方案的讨论与评价，如适用性、效果、不足等。 表3 毕业设计进度计划表 起讫日期 工作内容 备注 2022年12月1日 毕业设计任务布置 2022年12月1日 成立毕业设计小组、各小组与指导教师见面 2022年12月1日—2022年12月30日 (2022年12月30日提交开题报告) 文献资料初步搜集筛选 毕业设计选题及写作提纲完成 开题报告审核完成 2022年12月1日— 2023年1月31日 文献资料收集筛选 企业（行业）实习及调查 调查报告完成 毕业设计初稿完成 提交指