原创力文档- 1、本文档共51页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
蒙牛纯甄品牌策略研究
定性报告
GfK中国呈现;
研究背景和目标
明确纯甄的短期和中期的市场策略。
常温酸奶品类是乳品中增速最快的子类，虽然增长放
缓，但该子类的市场规模已经超过了高端奶，成为市
场上的主流子类。
纯甄与安慕希差距仍然较大，安慕希依靠跑男树立了
年轻/时尚的品牌形象，纯甄则定位在无添加和口味。
加”提供更为丰富的内涵和外延。
从前期调研的结果来看，目前纯甄的口味和包装上相
对安慕希优势明显，在策略上发力是纯甄下一步的工
作重点，本次调研结果需要支持以下方面：
§ 理解和挖掘品类需求和人群
§ “不添加”利益的策略延伸和演绎
§ 需要找到沟通上的最佳切入点
? GfK | Sep, 2016 3;
研究设计概览
调查方法 ? 会前日记（覆盖周末和非周末） + 座谈会（6人组）
调查区域及样本量
版权声明书
用户编号：7005051013000006
文档评论（0）