2020新消费洞察报告：看不懂的新消费.pptxVIP

? 2020 CBNData. All rights reserved.匸商心 C新消费d C202232022新消费 洞察报告CBNDATA第一财经商业数据中心 TABLE OFCONTENTS 目录CBMDATA第一财经商业数据中心■第一部分：新消费的三大路径...........3■第二部分：快速崛起的新消费领域........8■第三部分：不断喷涌的新消费品牌........14■第四部分：不可忽视的新消费人群........19■第五部分：独具慧眼的新消费投资者......23大数据?全洞察 引言CB^DATA第一财经商业数据中心曾几何时，消费市场是头部大品牌的天下；现如今，消费的变局正在发生。钟薛高、三顿半、元气森林、 花西子、小仙炖、王饱饱等消费领域的一大批现象级新品牌悄然蹿红，表现十分亮眼。随着中国的消费市场走进精细化、个性化的时代，90后、95后逐渐成为消费主力军，任性又精明的他 们已经难以被传统的营销手段和方式取悦，从而也为新品牌的成长提供了空前的机遇和想象空间。同时 下沉市场也正呈现出极大的消费潜力，孕育和见证着大量的新品牌诞生和发展。 ONE——新消费的三大路径 CB^DATA第一财经商业数据中心新消费的三大路径新消费的快速崛起离不开：在红蓝海市场中寻找新的发力点，以开辟“新领域”、利用新的营销手段塑造传递品牌 力和品牌故事，孵化孕育“新品牌”、充分挖掘人群需求，精准定位潜力“新人群”。大数据?全洞察 TWO——快速崛起的新消费领域■ ■ CB^DATA第一财经商业数据中心大数据-全洞察 医美健康：市场稳步快增，90后消费力强劲CBNDATA第一财经商业数据中心中国医美快速扩增，预计2020年市场规模将突破2000亿元，90消费者数量占比超五成，已成为推动医美市场增长 的绝对主力军；2018年包含医美、体检、口腔等在内的线上消费医疗成交金额同比增长了63%，订单量增长了66%；其中毛发移植、皮肤美容和胶原蛋白类服务位列前三。2012-2022年中国医疗美容 市场规模■ 中国医疗美容市场规模（十亿元） —市场规模增速（%）2018-2019中国医美消费者 年龄分布■ 2018 2018年阿里巴巴线 上消费医疗增长情况■成交金额同比增长■订单量同比增长2018年天猫双11消费医疗消费增幅TOP 5250%200%150%100%50%0%数据来源：艾瑞咨询《中国医美行业趋势研究报告》数据来源：新氧《2019医美行业白皮书据来源：DT财经《2019天猫双11报告》大数据?全洞察 CB^DATA第一财经商业数据中心国货美妆：强势营销开启“C位时代”，男性美妆成新风口2019年双11国货品牌完美日记和花西子分别位列天猫彩妆的TOP1和TOP6,开启了国货彩妆的“C位时代”。国 货品牌们擅长通过线上各内容平台进行跨界和内容营销，迅速占领年轻一代消费者心智，已有75%的消费者使用过 国货美妆。此外，男性美妆市场成为新风口，线上男性护肤品市场规模逐年上涨。消费者对于国货美妆的购买/使用态度■只买国货 ■尝试过，回购无数■尝试过，偶尔购买 ■尝试过，但使用体验不佳■没有尝试过，但未来会考虑购买■没有尝试过，不放心国货的品质MAT2017- 2019线上男性 护肤品市场规模||MAT2017 MAT2018 MAT2019图片来源于网络数据来源：长城证券《请回答2018：珠宝美妆家居，20问探 寻消费者心理》数据来源：CBNData x天猫美妆《2019男性护肤消费趋势报告》大数据?全洞察9 CB^DATA第一财经商业数据中心网红食品：从巨头品牌嘴里撕出生意拉面说、三顿半、钟薛高等食品新锐通过社交平台的强势内容营销，成为实力“网红本红”的同时吸睛无数，火遍 全网的他们从传统食品行业巨头市场份额中开辟岀蓝海赛道并不断做大增量用户。2016-2018线上网红同款食品消费趋势2018线上网红同款食品 搜索人群代际分布2018线上“网红、抖音同款”食品90/95后关联搜索词Top 5抖音同款辣条抖音同款生日蛋糕抖音同款零食礼盒抖音同款定制可乐抖音同款棒棒糖机器人CBNData X淘宝吃货《2019淘宝吃货大数据报告》大数据?全洞察 CBNDATA第一财经商业数据中心抗糖代餐：新品牌定义新代餐2019年若饭、Smeal、超级零、huel、Soylent等多家新品牌进入代餐赛道，与此同时，康师傅等传统零食巨头也 推岀了能量棒产品，争夺食品新兴细分市场。中国代餐市场规模MAT2017-2019线上代餐市场消费趋势■销售规模?增速▲天猫增速>>2019.42019.52019.6Keep 推出 KeepLite 轻食， 其中包括能量补给的能量棒和 冲饮等乐纯品类