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商业 新消费 2022
看不懂的新消费——
2022新消费
洞察报告
© 2020 CBNData. All rights reserved.
第一部分：新消费的三大路径 ···········3
TABLE 第二部分：快速崛起的新消费领域 ········8
OF
CONTENTS
目录 第三部分：不断喷涌的新消费品牌 ········14
第四部分：不可忽视的新消费人群 ········19
第五部分：独具慧眼的新消费投资者 ······23
引言
曾几何时，消费市场是头部大品牌的天下；现如今，消费的变局正在发生。钟薛高、三顿半、元气森林、
花西子、小仙炖、王饱饱等消费领域的一大批现象级新品牌悄然蹿红，表现十分亮眼。
随着中国的消费市场走进精细化、个性化的时代，90后、95后逐渐成为消费主力军，任性又精明的他
们已经难以被传统的营销手段和方式取悦，从而也为新品牌的成长提供了空前的机遇和想象空间。同时
下沉市场也正呈现出极大的消费潜力，孕育和见证着大量的新品牌诞生和发展。
01
ONE
新消费的三大路径
我国艺术品消费
发展背景
新消费的三大路径
新消费的快速崛起离不开：在红蓝海市场中寻找新的发力点，以开辟 “新领域”、利用新的营销手段塑造传递品牌
力和品牌故事，孵化孕育 “新品牌”、充分挖掘人群需求，精准定位潜力 “新人群”。
新领域 新品牌 新人群
01
TWO
我国艺术品消费 快速崛起的
发展背景 新消费领域
医美健康 网红食品 抗糖代餐 国货美妆 睡眠经济
潮玩手办 智能小家电 体育健康 国朝汉服 植物食品
医美健康：市场稳步快增，90后消费力强劲
中国医美快速扩增，预计2020年市场规模将突破2000亿元，90消费者数量占比超五成，已成为推动医美市场增长
的绝对主力军；2018年包含医美、体检、口腔等在内的线上消费医疗成交金额同比增长了63% ，订单量增长了
66% ；其中毛发移植、皮肤美容和胶原蛋白类服务位列前三。
2012-2022年中国医疗美容 2018-2019中国医美消费者 2017-2018年阿里巴巴线 2018年天猫双11消费医
市场规模 年龄分布 上消费医疗增长情况 疗消费增幅TOP 5
中国医疗美容市场规模（十亿元） 2018 2019 成交金额同比增长
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