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618大促商家投放建议-预热期
大商超全渠道事业群-营销部
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预热期关键节点方向建议
大商超品主推日 618大促开门红前置晚8重磅开抢 6月专场期正式开启
5月27日 5月31 日 6月1日
站内氛围充足且不会与其他事业 20时平台流量爆发及流量质量增 大促月正式开始,优先展现广告
群头部品类有竞争(如3c、运动、 高 并配合机制与产品特色,有助于
美妆等) 增加品牌销售
快递的优势使用户更加侧重京东
结合各大联合活动引流,站内整 商品,因此意向用户在价格适中 往年6.1当日ROI达到全周期峰值,
体流量增长,品牌适当增投有利 时可能更偏向京东,此时侧重瞬 甚至高于6.18当天,建议重点把
于进行流量收割 时广告的爆发会使销量暴增 握
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5月27 日大商超主推日建议
5.27大商超主推日爆发
527主推日-人群策略 527主推日-素材策略 527主推日-媒介策略
可结合用户画像及品牌\品类优秀 站外渠道
精准人群:预算占比40% 30%
素材经验,对所属店铺下潜在爆款
品牌浏览\加购\已购人群
类目短期\浏览\加购人群 SKU、高点击率产品进行精细化
选品策略
选品营销。
次精准人群:预算占比40%
超市类目已购\加购人群 站内渠道
70%
素材风格多样化选择
宽泛人群:预算占比20%
并精细化匹配人群
超市类目\浏览人群
精准人群
高促销敏感人群 站内点位推荐 站外点位推荐
场景型 单品素材
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