大学生消费心理调查报告.doc

大学生消费心理调查报告 一、前言 随着经济的迅速发展，人们的消费水平日益提高。大学生，作为一个特殊的消费群体，在当前的经济生活，尤其是在引领消费时尚、改善消费构成方面起着不可替代的作用。那么在当今的社会环境下，他们的消费心理到底是如何的呢,同样作为大学生的我们，本着对这个课题的兴趣以及对未来国家的栋梁的关心，我们小组通过深入调查和收集数据，完成了这份《调查报告》。我们希望从多角度全面了解大学生的消费心理，把握当前大学生的消费趋向，解读大学生消费的新理念。此次调查主要有两个目的，第一，通过调查收集数据以剖析大学生的消费心理。第二，从大学生消费心理出发，研究对策，撰写论文以引导大学生培养正确的消费心理。 二、基本情况 此次调查的界定总体为广州医学院全体在校学生。为了更好地细分目标群体，将访问对象分为大一、大二的形式。 本次调查共发放调查问卷250份，其中收回有效问卷208份，有效回收率为83.2%。问卷发放时间为2012年10月26日，在收回的有效问卷中大一学生为108人，大二学生为100人。 三、调查现象分析 从总体分析，目前广州医学院的大一和大二学生的消费心里主要有以下几种。 (1) 消费自由心理。 调查显示，在提到家长是否应该控制子女的消费额度是，有56%同学回答“不想，但应该体贴父母”，仅有9%同学回答“应该并且有必要”从中我们可以看出大学生在个人消费上渴望得到更多的自由，这也反映了当代大学生的生活和精神需求越来越不能够的到满足。 (2)追逐名牌心理 “很在意名牌”的大学生占到了26.9%，“在意，一般只买喜欢的牌子”的占到了58.6%。这些人一般家里比较富裕，但有的人(这部分人是少数的)并不是很富裕，却一味追求高档型消费，追逐名牌，消费表现为超前性。大学生接触信息广，社交活动多，总希望在群体活动中提升自身的形象价值。因而，大学生比较注重商品的式样与档次，特别是知名品牌成为大家趋之若鹜的对象。很多大学生消费时往往脱离经济社会发展和个人承受能力，一味的赶时髦，体现现实社会的优越感，满足自己的虚荣心理，弥补自己精神的空虚。大学生的自尊心、好胜心、虚荣心较强，都想压倒对方，独领风骚。这种攀比心理导致了很多人超越自己的实际能力而进行高档型消费。他们都认为有钱之后当然该去高档次的地方见识见识，好好享受享受，这种思想是受社会上拜金主义和享乐主义等不良风气的影响。 (3) 实用型消费 在提到“你主要是花费在那些地方”时，有48%同学回答是“伙食费”，39%回答“学习用具”。这同时体现了当代大学生的实用型消费心理，虽然他们平时会追求名牌，但是在其他消费方面他们也格外注重使用价值。如学习用品，因为在大学很多时候学习是靠自主性， 所以较多的学生会选择剩下一些钱来买一些学习的用书以在课堂课外更好的提高学习效率。 (4)有消费节制意识。 在提到“你理想的消费状态和结构是,”时，有56%人选择“每个月都能保持在预定范围内，并且还有盈余”同时，有36%人选择“大多数情况下能够保持在预定范围内，偶然超支”这体现了大学生在消费时，有一定的节制意识，并不会随心所欲的乱花钱，懂得如何去节约用钱。虽然随着社会的不断发展，当代大学生的消费压力越来越大，但是从这些数据也可以看出在接受了一定的教育后，他们的人生观也逐渐形成，越来越成熟。 (5)个性与模仿同在 多元化发展源于个性化的彰显。现在的青年已开始追求时尚化和风格化，而大学生恰好正处于追求个性发展，自我意识增强，乐于接受新鲜事物的年龄阶段。面对五彩缤纷的消费市场，大学生的消费心理趋于理性化转变，在消费行为中开始表现出较为成熟的价值取向。大学生在购买像电脑这样昂贵的商品时，往往表现出购前的冷静，大部分大学生是在购买前查阅有关资料，比如价格、性能、品牌后再决定是否购买，其中有不少大学生会找同学或相关人员咨询有关问题，还有一些大学生是在与家人商量后再购买的。今天的大学生消费有着强烈的模仿性特征，有着很深的"白领情结"，名牌服装着身，手提电脑不离，信息把握在手，创造未来人生。这已成为众多大学生所羡慕、仿效的社会形象。今天，发达快捷的消费信息、不断提高的消费需求 使大学生对时尚的领略和把握更为及时准确，尽管他们还不一定拥有，但却能对许多时尚品牌如数家珍。与此同时，他们更有自己对生活的理解、对消费的选择，他们注重讲求生活的品味和质量，宁缺勿滥，宁高勿低。他们追求的是一种既有物质享受，又讲求精神生活的现代人的生活方式。 (6)求知心理 这是一种以获取知识技能、为今后的生存和发展奠基为主要目的消费心理。这类大学生充分认识到知识技能在知识经济时代、在自己今后人生道路中的重要性，懂得在就业形势越来越严峻的今天，知识技能是自己参与社会竞争的资本。他们有强烈的求知欲和求成感，注重知识的不断充实、提升和相关