第4章 网站关键词的确定与拓展.pptxVIP

SEO 教程：搜索引擎优化 基础实战入门（微课版）;第4章 网站关键词的确定与拓展;学习目标 关键词的定义和用户搜索词分类 主关键词确定方法 长尾关键词的挖掘 技能要点 了解为什么要确定网站关键词 掌握网站关键词的确定方法 掌握网站长尾关键词的拓展方法 实训任务 为网站确定主关键词 根据主关键词为站点拓展长尾关键词;效果欣赏;4.1 关键词的定义和用户搜索词分类; 通俗讲，用户搜索的词语我们称为搜索词，而搜索词一旦被搜索引擎认为和某一个页面相关，从网站页面的角度来讲，此搜索词即为页面的关键词。 ; 2．我们为什么要研究关键词 初做网站的人最容易犯的错误就是脑袋一热直接建立一个站点，跳过了关键词研究步骤，最终将导致两个结果： 一是自己想做的关键词排名怎么也上不去， 二是建立站点之后关键词排名直接第一名，但是没有什么流量或者根本就没有流量，原因是没人搜索我们将此类关键词称为偏僻词，如图4-1所示。;图 4-1 偏僻词搜索结果页面; 4.1.2 用户搜索词分类 根据用户的搜索习惯和行为特征，我们将用户搜索的关键词分为以下三类。 1．寻址类关键词 寻址类关键词也被称为导航类关键词，指的是用户在搜索特定网站的时候，知道自己需要去访问哪个站点，但是又记不清楚网站的网址是多少，所以用户一般会在搜索引擎中搜索网站的名称或特有的内容，如“淘宝” “京东”等。; 2．信息类关键词 信息类关键词指的是用户没有明显的寻址意图和购买意图，他并不关注自己想要的内容是从哪个站点获得的，只要满足自己的需求即可。信息类关键词搜索次数最多，变化形式也是最多的，如“北京限号通知” “北京动物园开放时间”等。; 3．交易类关键词 交易类关键词是用户带有明显的购买意图的搜索，这样的用户相对于商家来说转化率是最高的，商家在网站中布置此类关键词的时候一定要有针对性。;4.2 主关键词的确定方法; 4.2.2 主关键词的确定 1．确保主关键词有人搜索 2．适当降低优化难度 3．内容相关 4．主关键词不可太宽泛但是也不能太窄 5．注意主关键词的各种变化形式和补充说明文字;4.3 长尾关键词; 4.3.2 长尾关键词的挖掘 1．竞争对手 将用户搜索结果前三页的站点的关键词全部收集起来，建立一个 Excel 文档进行保存。; 2．百度下拉框 百度下拉框中的内容是近两周之内用户的搜索需求，其中不排除有个别词语是别有用心的用户使用各种办法刷上去的。我们将这些词一一记录在 Excel 文档中，然后再搜索其中的某一个词，我们还会得到部分用户曾经搜索过的词语（见图 4-2、图 4-3） 。 ;图 4-2 百度搜索“玫瑰花”下拉框;图 4-3 百度搜索关键词下拉框; 3．百度相关搜索 我们这里所说的相关搜索指的是百度搜索结果下方的相关搜索列表，列表中会列出9个和搜索词相关的词语，而且这些词语是用户在一个月之内的搜索需求（见图4-4） 。;图 4-4 百度相关搜索; 4．各种问答平台 我们这里说的问答平台主要指用户自由发表问题寻求解决办法的平台，如百度知道、知乎等，我们需要将平台中涉及主关键词的所有问题找出来并保存到文档中，如图 4-5 所示。;图 4-5 百度知道平台; 5．百度竞价后台关键词规划师工具 大家在使用这个工具的时候需要先进行注册（网址:） ，注册完成之后点击里面的搜索推广，然后在搜索推广页面底部会发现“百度关键词规划师”工具，如表 4-3 所示。;表 4-3 百度关键词规划师工具; 6．大型网站组合法 一些大型的网站，如淘宝、京东、58 同城等网站会将某一个词语根据品牌、产地、材料、位置等进行细分，我们可以将细分类中的某一个词或者几个词语搜索词进行随意组合形成一个新的词语，如图 4-6所示。;图 4-6 淘宝相关关键词分类; 7．关键词挖掘工具 （1）爱站关键词拓展工具 爱站工具包下载地址是：/，登录爱站工具包需要注册爱站网会员，注册完成之后需要将用户推广链接发给好友，待 5 位好友通过您的链接注册完成之后，您即成为爱站网正式会员，如图 4-7 所示。;图 4-7 爱站关键词拓展工具; （2）金花站长工具 金花站长工具下载地址是：/， 大家可以免费下载此工具，注册账户之后即可使用工具中的所有功能，如图 4-8 所示。;图 4-8 金花站长工具; （3）5118 关键词拓展工具 5118 网址是：/，使用此工具同样需要大家注册账户，注册完成之后点击首页的长尾词挖掘即可，如图 4-9 所示。;图 4-9 5118 关键词拓展工具;4.4 网站关键词的分布;图 4-10 网站基本结构;4.4.2 网站关键词布局 1．金字