探索电子商务在体育用品行业的发展.docx

探索电子商务在体育用品行业的发展 摘 要：随着电子商务的不断发展，各大产业电子商务中投入的精力也越来越大，本文分析了我国目前体育用品行业网络销售现状及问题，提出了相应的解决方案，希望以此促使体育用品在电子商务这个市场中所占的份额越来越大。 关键字：电子商务 体育用品 现状 对策 物流网平台 中国互联网络信息中心（CNNIC）公布了《第 31 次中国互联网 络发展状况统计报告》。报告显示，截至 2012 年 12 月底，中国网民 达 5.64 亿，普及率为 42.1%，我国网络购物用户达 2.42 亿，与 2011 年相比，网购用户增长 4807 万人，增长率为 24.8%。 随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。根据全民健身的要求及各地推行的“10 分钟体育健身圈” 的形成，大大提高全民健身的意识，同时推动国内体育用品市场保持长期的高速发展。 1 体育用品电子商务现状 随着 08 年奥运会在中国的胜利召开以及电子商务的不断发展， 越来越多的体育用品企业也跻身于电子商务领域。数据截止 2013 年 9 月 3 日，当我们进入淘宝主页，在“宝贝搜索”一栏中输入“运动”点击搜索，在当前分类中共可以找到大约 个宝贝，输入“运动 服”点击搜索，在当前分类中找到大约 3411161 个宝贝，输入“运动鞋” 点击搜索，在当前分类中找到大约4142145 个宝贝，输入“健身”点击搜索，在当前分类中找到大约 941378 个宝贝，输入“运动护具”点击搜索，在当前分类中找到大约 74668 个宝贝，输入“羽毛拍”点击搜索， 在当前分类中找到大约 150086 个宝贝，输入“球”点击搜索，在当前分类中找到大约 7334118 个宝贝，输入“球拍”点击搜索，在当前分类中找到大约 253051 个宝贝，由此可见，网上购物能够最大程度的满足消费者的需求，随着人们对体育用品的需求在逐渐的增加，网上购买体育用品已经成为了一种趋势。 体育用品在电子商务中存在的问题 国产品牌难树一帜 据《2012 年中国体育用品产业发展白皮书》显示，?中国体育用品行业 2012 年增加值预计达到 1936 亿元，同比增长9.73%，随着居民体育用品消费多元化，未来市场空间容量存在不断扩大的机会。2012 年，中国体育用品行业进出口总额 174.67 亿美元，其中进口额 为 7.7 亿美元，同比增长 14.97%;出口额 166.90 亿美元，同比增长4.87%。运动器材占出口额的比重超过 50%， 这些数据可以显示中国已经成为世界体育用品最大的生产国，但根据 2012 年中国十大体育运动企业品牌排行榜显示如下表 1 所示： 从此表中不难看出真正能与世界品牌竞争国内却很少。以淘宝为例，在网上销售量排行榜中，不管是运动服、还是运动鞋、羽毛拍还是篮球，能排在销量最前的都是目前国际一线品牌，如耐克、阿迪达斯、斯伯汀、尤尼克斯、维克多……而国内品牌相对应的李宁、安踏、回力、火车头、红双喜很难与国际品牌抗衡，分析其原因主要体育用品国际品牌建立远远早于国内品牌，不管是产品质量和产品营销都驱于完善，另外国外品牌为了占领中国市场往往都投入了大量的资金进行产品宣传和广告，不管是品牌效应还是口碑效应都要优先于国内品牌；另一方面是由于运动项目本身的主要消费群体是年轻人，年轻人天生就是喜欢追求品牌和追求时尚的特性，而国内品牌效应本身与国际品牌目前无法抗争，再加上国内品牌实体店与网店差价问题很难吸引更多的人为此进行购买。 网络品牌产品鱼龙混杂 截至 2012 年 12 月，我国网络购物用户规模达到 2.42 亿人，中国网络购物交易规模突破 10000 亿元大关，达到 13040.0 亿元。而来自中国互联网违法和不良信息举报中心近日发表的公告称，在 2012 年接到公众举报信息中，网络诈骗类举报占了近四分之一。花哨的网店布置、时髦的品牌新品、惊爆的低廉价格……在吸引网友隔空“秒杀”的背后，假货泛滥早已让网络购物平台成为侵权、欺诈的 “重灾区”。体育用品的电子商务也同样逃不过制假售假的魔咒。网上销售的产品体育用品品种繁多，即使是同一款产品价格差距非常大，当我 们在淘宝网上输入“尤尼克斯 弓箭 11”，从价格排行来看，最低是36 元，最高 1466 元，以销量排行最前的五名如下表 2 所示：（截止时间： 2013 年 9 月 5 日） 据调查该款羽毛球拍商家指定市场价为 1760 元，。但是从淘宝商家的咨询过程中，以上的五位商家都坚称自己的销量的产品是真品， 而且支持防伪验货，而作为网上购买者来说，由于看不到实物，即使拿到货也不能要求每一位消费者都是羽毛球拍真品鉴定的专家，因此作为一般消费来说，不管是从价格还是从销量，很难辨别商品的伪， 购买时内心非常纠结。 物