文创产品设计-第1章.pptx

文创产品设计Cultural ＆ Creative Product Design第一章　文创设计基础 认识文创产品1文创产品的作用3文创产品的分类2目 录CONTENTS………………………………………………………………………………………………………………………………………文创产品设计认识文创产业4 第一章　文创设计基础识读难度： ★☆☆☆☆重点概念：艺术性、纪念性、承载、一体型、衍生、核心章节导读：当今世界各国都在特有文化、符号方向不断深入研究，将文化与创意产业相结合，设计师创作出具有独特品质的文创产品，通过刺激消费者感官来带动经济效益提升。文创设计能推动旅游景点、城市文化的发展，通过高科技手段创造并提升文化资源，将知识产权演变为高附加值产品，具有强大的经济前景。………………………………………………………………………………………………………………………………………文创产品设计 4第一节　认识文创产品一、文创产品的概念　　文创产品是将设计元素取之于文化主题的创意设计产品，通过文化精神与价值植入，提升产品的艺术审美价值和使用价值，让消费者感到文化与精神的美学特征，最终达到文化传播的目的。　　文创产品是一种艺术衍生品，具有艺术品的符号意义、美学特征，能对原生艺术品进行重构，通过设计者的理解，将文化元素与产品本身的创意相结合，最终形成全新的文创产品（图1-1）。………………………………………………………………………………………………………………………………………文创产品设计（a）胶带 　　　　　　　　　　　　 图1-1《罗塞塔石碑》文创产品罗塞塔石碑被称为通往古埃及文明的钥匙，石碑上用埃及象形文字、通俗的古埃及文字、古希腊文字雕刻了同一段诏书，解读出已经失传千余年的埃及象形文字，是大英博物馆的镇馆之宝之一，同时也是文创开发的重点对象。文创产品以石碑为原型，开发了60多种不同的衍生产品，除了较传统的资料书、复制品摆件等硬周边衍生品，还包括服装、文具、饰品、杯子、U盘、胶带、鼠标、玩具等软周边文创产品。　　（b）马克杯 （c）鼠标垫 5二、文创产品的特点　　1.趣味性　　文创产品能吸引消费者关注，主动购买文创产品的消费群体多事95后和00后，他们能快速接受新观念，思维丰富，追求新潮、酷炫、搞笑等流行元素。因此，在文化创意产品上体现出鲜明的时代特征，能吸引消费群体的眼球（图1-2）。　　2.实用性　　现代消费者在选购产品时，更倾向于购买具有实用价值的产品。文创产品不仅要提升识别度，还要注重实用功能，严格控制质量（图1-3）。………………………………………………………………………………………………………………………………………文创产品设计图1-2小黄鸭玩具 图1-3 坠马髻颈枕 图1-2：小黄鸭是儿童洗澡专用玩具，承载了很多人的童年记忆，在文创设计的思维下，配上各时代士兵的装备特征，如古埃及狮身人面像、日本武士、古罗马战士、维京海盗等各种形象，使小黄鸭瞬间风靡全球，并成为一种流行文化元素。图1-3：坠马髻颈枕是以故宫博物院藏品《唐人宫乐图》中的唐代侍女发型“坠马髻”为灵感，进行创意设计的产品，枕头两侧还装饰有发饰图案，让民众不仅可以戴在头上，也可以枕在颈上，兼具实用性与趣味性。 6　　3.艺术性　　文创产品设计要合理选择艺术创作元素，融入材质、工艺特性，同时结合文化习俗、风土人情、神话传说、生活方式等，满足当代消费者的艺术审美需求（图1-4）。………………………………………………………………………………………………………………………………………文创产品设计 （a）《海错图》书本灯 　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 （b）《神奈川冲浪里》系列文创图1-4 艺术性文创产品图1-4a：《海错图》书本灯的设计灵感来源于故宫博物馆收藏的《海错图》，通过纸张书籍作为文化的载体，《海错图》一书记载了古人对光怪陆离的海洋生物的画面形态与描述，同样是纸张书籍形式的《海错图》书本灯，既是书本又是夜灯，书页之间巧妙地运用了百叶式，可360°任意造型，展现出新颖的文化创意，具有浓厚的复古中国风。图1-4b：《神奈川冲浪里》系列文创是以日本画家葛饰北斋于19世纪初期创作的一幅彩色浮世绘版画作品为灵感，结合不同材质与工艺表现所设计的创意产品，整个画面不仅采用了大胆而直截了当的构图形式和造型手法，而且采用强烈的动与静的对比渲染，呈现出千姿百态的丰富创作。 7　　4.文化性　　小文创带动大文化的趋势，在提取文化元素时，要抓住文化的精神内核，