2023年中国增强现实（AR）行业研究报告.pdf

虚实相生，生生不息 中国增强现实（AR ）行业研 究报告 ©2023.2 iResearch Inc. 写在前面 近些年，AR频繁以媒体、产品、影视等形式出现在大众面前，饱受关注， 然AR的概念已经出现了几十年，产业链各环节对于技术的积累和场景的探 索也从未停歇。如果说元宇宙的火热为AR吸引了商业和资本的目光，人们 对下一代计算平台和交互方式的不断探索将AR推向了风口浪尖，那么AR行 业在技术、场景等方面数年的积累和从业者的坚韧会使他们在浪潮之下站 稳脚跟、乘风破浪。 在成熟消费电子的教育下，人们对于新兴科技的期待情绪愈发高涨，AR现 今的初步落地似乎并未交上一份完美的答卷，然类比于智能手机十余年的 发展，AR行业需要厚积而薄发，更需要政策、资本和其他生态产业的助推， 在此背景之下，艾瑞咨询诚邀业内各位专家和企业进行多方交流，与七鑫 易维、杭州灵伴科技、理湃光晶、珑璟光电、亮亮视野、亮风台等多位业 内专家进行沟通与探讨，撰写了 《中国增强现实（AR ）行业研究报告》。 报告内容包括增强现实的定义 内涵、发展历程等，拆解核心技术的特征与 发展痛点 ，最后剖析阻碍行业发展的难点与破局点 ，驱动力与未来增长逻 报告撰写 辑。希望同行业多方分享并探讨我们对于增强现实产业的认知和理解 ，有 艾瑞咨询 更多的企业和从业者与我们共同研究与探讨AR、V R和X R行业的发展，以 产业研究十三部 微薄之力助力行业走向更好的发展。 ©2023.2 iResearch Inc 2 摘要 行业潜力：增强现实 （AR ）技术可将虚拟信息数据叠加在现实世界之上 ，兼具交互性、沉浸感、实时性 等特征 ，短期内AR可作为效率工具使用 ，填补产业空白；长期来看 ，具有成为下一代计算平台的潜力。 驱动因素：政策方面 ， “十三五”规划中首次提及虚拟现实 ， “十四五”中列为数字经济重点产业 ，由 最初的仅聚焦于技术研发到鼓励多产业进行融合创新。投融资方面 ，海 内外头部企业把握元宇宙设备层 交互入 口-AR终端设备 ，并持续布局下游应用 内容生态。 技术体系：AR整机根据模块功能不同可拆解为计算、光学和传感三大功能单元 “虚”软件技术 ：AR操作系统多基于安卓研发 ，支持硬件运行、内容展示和人机交互 “实”硬件技术 ： SMS • 主控芯片：AR功能复杂需专用芯片支撑 ，计算等功能云化方案较为远期 • 光学显示：包含全新光学系统技术 ，配合微显示屏幕组成光学模组 ，是AR终端设备最为核心部分。 Birdbath+Micro OLED方案和 自由曲面方案已率先落地并实现规模量产 ，阵列光波导和衍射光波导技 术绝对参数较高更具未来 ，但制作工艺难度较大仍需长时间迭代。 “相”交互技术 ：交互方案与场景需求强关联 ，未来向多模态、精细化方向发展 “生”应用生益： B端场景需求为功能导 向型 ，产品AR增值属性强于C端优先落地 ；C端对产品性能容忍度 较低 ，厂商多以观影、娱乐场景入局打开市场 ，市场逐渐崛起。 发展困局： （1 ）AR产业链较长 ，目前整体技术 尚不成熟 ，单一环节的提升难以撬动全行业的攀升 ，产业 内外的技术驱动力有限。 （2 ）终端产品难有消费级AR应用 内容支撑 ，没有真正带有AR功能、发挥AR虚实 结合、交互能力价值的应用 ，行业尚未进入正循环。 发展趋势： （1 ）双线增