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网红经济研究文献综述 2023 年 1 月 15 日  目录 TOC \o "1-3" \h \z \u 1578753309 1. 前言 1 1946405678 2. 研究现状 1 621835395 2.1 国内研究现状 2 1532057463 2.2 国际研究现状 2 960853111 3. 研究热点 3 2128694784 4. 结论 6 2043159315 参考文献 6 PAGE PAGE 8 网红经济研究文献综述 摘要：网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。国内外对网红经济的研究目前处于成熟期，发展中存在一些潜在问题，但是的发展为网红经济提供新的契机与研究方向。本文拟分析目前网红经济的发展现状、研究热点与发展趋势，为网红经济研究的开题指明方向。 关键词：网红经济 文献综述 前言 网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。 从整体上看，关于网红经济的研究成果偏少，国内相关领域研究于本世纪10年代起步，本世纪10年代开始该领域研究热度升高，主要集中于网红经济、经济与网络直播等研究方向；国际方面，针对网红经济的研究源于本世纪10年代，兴起于近三年，重点研究方向包括、与等。根据成熟度理论，网红经济的发展期共经历三个时期：2019年-2020年是该领域的萌芽期，此时，全球对网红经济的研究方兴未艾，无论是论文发表数量还是学者数量都普遍较少。2020年之后，网红经济领域进入到了高速的发展期，相关研究数量呈指数级增长，研究内容也愈发丰富。一直到2022年，网红经济的研究步入成熟期，论文发表数量保持增长，但增速逐渐放缓。 本文采用文献计量学、科学知识图谱、自然语言理解等研究方法，借助 猎研SciRadar一站式科技创新情报平台，利用大数据分析和文本挖掘技术，采用2019-2022年期间网红经济领域的全球期刊和会议论文数据，综合梳理网红经济领域内的国内外研究现状，分析网红经济领域的研究热点和新兴研究领域，并通过相关统计预测模型估算判断其未来发展趋势。 研究现状 2.1 国内研究现状 国内研究现状分析数据主要来源于中文期刊。早期的研究有：朱泰(2015)[1]主要发表了网红经济 昙花一现还是大势所趋。后续的研究有：学者(2016)[2]集中剖析了从“网红”到“网红经济”的跨越--以papi酱为例。学者(2016)[3]主要提出了网红经济的营销建构。学者(2016)[4]重点发表了三问"网红经济"。奚路阳等(2017)[5]重点论述了试论网红经济及其发展路径——基于传播逻辑与商业逻辑的双重视角。王晶(2017)[6]着重探索了从网红到网红经济:自媒体传播新探索。学者(2017)[7]重点探究了短视频创新:内容引领网红经济新模式——以papi酱为例。姬广绪(2018)[8]着重分析了关系型消费的建构——"网红经济"的文化解释进路研究。刘红(2018)[9]重点探究了音乐短视频平台下的"网红经济"研究 ——以抖音APP为例。徐斌等(2018)[10]重点研究了网红经济下网红广告的传播策略分析。孙婧等(2019)[11]主要发表了网红与网红经济——基于名人理论的评析。李萍萍等(2019)[12]重点研究了自媒体时代下网红营销模式及网红经济发展趋势分析。陈德旭(2019)[13]着重论述了网红经济袭来化妆品营销遇到新"风口"。李瑞麒(2020)[14]主要阐述了网红经济下"电商+直播"模式发展措施。刘帅(2020)[15]集中分析了让"网红经济"红得更久。史春惠等(2020)[16]着重发表了网红经济下消费者权益保护的路径研究。朱杰(2021)[17]集中论述了"网红经济"与"情感劳动"——理解"小红书"的一种视角。最新的研究有：李瑞麒(2020)[14]集中探究了网红经济下"电商+直播"模式发展措施。刘帅(2020)[15]着重描述了让"网红经济"红得更久。朱杰(2021)[17]主要论述了"网红经济"与"情感劳动"——理解"小红书"的一种视角。陆九天等(2021)[18]主要探索了民族地区网红经济的生成逻辑、演化路径与经济社会影响研究。邬莹颖(2022)[19]重点论述了站在"网红"经济风口,中国轻纺城如何寻找增量市场。李纯(2022)[20]主要剖析了网红经济背景下的"三农"市场营销策略探讨。 2.2 国际研究现状 国际研究现状分析数据主要来源于外文期刊、会议论文。 国际上早期的研究有：Yan, Yue-N