未来之屋家电品牌抖音快手运营、直播带货方案 1.pdfVIP

未来之屋，宅家也要时刻 “精智” 2021 05 1 目录CONTENTS 0 1 丨市场洞察分析 0 2 丨策略洞察分析 0 3 丨抖快运营规划 0 4 丨执行细则规划 0 5 丨平台其他带货模式 2 PART 01 家电市场洞察分析 未来之屋，宅家也要时刻 “精智” 3 随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高 消费者对于传统家电的底层心智已经开始悄然转变 过往“能用就行”的单一评断标准 已经远不能满足消费者对于品质生活、健康生活、美好生活的向往 和追求 4 家电消费人群年轻化，对生活品质有更高要求 主流青年消费者购买关注更多元素 80/90后组成的青年人群已成为智能家电消费主力军 “智能化”占比71.5%，反映出对智慧型家电的需求，成为消费主流 动口不动手：智慧家电引领风潮 超七成消费者倾向于成套购买家电 “智慧功能”已经真切的融入生活，成为高品质生活保证 “省时省力”“风格统一”“配送及售后方便”是主要原因 如何撬动低频家电产品的消费？ 从置家到质家 ，智能家电掀动未来的生活方式浪潮 不变的是美好追求，变化的是个性表达 去人提速 智能互动 细节把控 产品颜值 便携迷你 用我的高效满足你 “万物互联”让我 “乐活绿动”帮你把 “颜值正义”融入家 “单身有理”便携 的慵懒 们心有灵犀 控每一个健康细节 居整体成就空间视效 MINI拥抱独乐自在 突破家务束缚，愿意“花钱买时间” Wi-Fi、智能、AI是家电产品的关键 电器细分类目，如新风系统、牙齿美 个体产品颜值到整体空间视效，家电 年轻人的单身生活模糊了传统以家庭 洗碗机的增长94% ，烘干机增长 词。其中，Wi-Fi冰箱的增长近10倍， 白仪、净水器等新品类均有不同程度 消费已经不满足于功能诉求，是整体 为单位的概念，一人住伴随一人食已 66%，即时加热热水器增长55% 全屋智能系统57% 的增长，除螨洗衣机增长近8倍 家居空间视觉效果的一部分，更是追 成为趋势，迷你洗衣机增长200% 求美学个性 智能化全套系家电 行业下一个蓝海市场 随着 5G 商用步伐加快，物联网将使各种智能家电家居设备互联互通，家电智能化将从单品走向全屋 智能生活，"智能+"消费生态体系的构建将释放新一轮智能化家电消费潜力 海尔智家“三翼鸟”、美的极光、海信璀璨、格力等都推出了各家套系化产品，小米、华为等互联 网品牌更是凭借其所谓智能家居生态推出相应的智慧家居产品，家电套系化概念逐渐走红 如何拉动用户对家电购买需求？ 以 【家】为核心场景构建家电生活解决方案，提升高品质生活，引导消费 新居 升级 新婚 孝心 换装