第二届成都国际银杏文化节招商合作方案.ppt

——大成网第二届成都国际银杏文化节招商方案 给成都一点 ·颜色 第一页，共三十一页。 给成都一点颜色 用你我的双手 让成都的色彩在世界传递 给成都一点颜色 用艺术涂鸦 点亮成都的浪漫气息 给成都一点颜色 延续上届精彩 打造成都银杏文化新名片 给成都一点 ·颜色 第二页，共三十一页。 活动契机 活动亮点 活动规划 招商合作 目录 Contents 第三页，共三十一页。 活动契机 活动亮点 活动规划 招商合作 目录 Contents 第四页，共三十一页。 活动契机 银杏女郎 1200名女郎报名参选 25万粉丝投票 游杏 700人推荐银杏街道 上传照片近1000张 寄杏 20余国家和地区 近16万网友报名索取银杏明信片 微博热议 超26万网友参与腾讯微博#成都赏银杏# 1.从2010到2011，银杏品牌形成，2012蓄势待发 第五页，共三十一页。 作为金秋最美的景色，四川银杏是每年观赏的热点。四川银杏已经成为成都景观一大特色，每年都有关于银杏的各种活动，吸引了大量的人群出游观赏。 活动契机 2.观赏最佳季节即将来临，秋季最美 银杏街道取名 最美银杏街道推荐 成都银杏观赏攻略 第六页，共三十一页。 活动契机 活动亮点 活动规划 招商合作 目录 Contents 第七页，共三十一页。 亮点一、丰富的媒体资源 活动亮点 腾讯大成网凭借庞大的终端客户群和高达2200万的日均流量，稳居四川互联网本地化媒体榜首。本次活动携手大成网和腾讯微博联合进行宣传推广，运用大成网丰富的媒介资源，进行强势的品牌宣传，实现点到面的快速传播。 A.大成网丰富的媒介资源 第八页，共三十一页。 注：以上拓展媒体为深度合作关系。其他本地几大主流报纸、电台等，在活动阶段节点进行针对性报道。 专业杂志： HELLO 成都（或专业财经类杂志） 国内友好城市：厦门、杭州、武汉、西安 国际交流城市：泰国、新加坡、澳洲、法国 目标外媒：BBC 电视媒体：CDTV-1《这里是成都》 B.跨平台合作，跨媒体推广，媒体资源全面包围 亮点一、丰富的媒体资源 第九页，共三十一页。 亮点二、微信和微博加入活动，多平台推广展示 品牌推广不仅有大成网鼎力支持，时下热门的两大应用——腾讯微博和微信都将完全运用到活动中。合作商信息量曝光不再受平台限制。 活动亮点 微信 使用人数超2亿 跨平台通讯 微博 实时传送信息 海量分享、高人气 1 2 第十页，共三十一页。 亮点三、开创线上制作寄送明信片，线下艺术涂鸦双模式结合 线上明信片制作和优质作品实体明信片的寄送奖励，网友参与热度高。 线下艺术创作使活动品质和新闻度并升，利于合作商品牌的优质体现。 线上制作明信片 创意涂鸦 活动亮点 第十一页，共三十一页。 亮点四、银杏文化带动城市文化营销 成都历来注重城市文化营销。银杏树被誉为“活化石”，也是成都市树。每年秋冬由银杏衍生出众多文学作品、美食香茗、艺术创作...这些都与成都历史底蕴相互辉映 银杏与成都城市形象完美捆绑。带动成都城市文化营销。 成 都 银杏文化 城市底蕴 第十二页，共三十一页。 活动契机 活动亮点 活动规划 招商合作 目录 Contents 第十三页，共三十一页。 城市文化营销论坛 暨成都第二届国际银杏文化节 给城市一点颜色 用颜色包装城市 打造成都独特之美 第十四页，共三十一页。 活动整体规划 10月下旬 12月中旬 启动期 高潮期 收官期 12月初 11月 筹备期 专题、活动平台、微博话题搭建 城市文化营销论坛第2、3场， 暨银杏文化节闭幕式颁奖 国际文化交流周 线下城市涂鸦秀 第一场城市论坛 各项活动：①大使选拔并揭晓；②微博微信运营；③明信片印制 几大线下活动的场地确认 第十五页，共三十一页。 1.城市文化营销研讨 2.城市营销案例分享 3.城市色彩图发布、银杏颁奖礼 2.国际城市互动 1.银杏明信片 活动内容规划 Part1. 城市文化营销论坛 Part2. 第二届成都银杏文化节活动 3.银杏品牌包装 第十六页，共三十一页。 Part1. 城市文化营销论坛 第十七页，共三十一页。 【主办方】腾讯?大成网 【合作媒体】BBC、hello Chengdu、商报、华西、日报、晚报、成都电视台、四川电视台、成都电台、快一周、腾讯各地方站【现场展示】以银杏节为示例展示，在论坛现场设置银杏节、涂鸦秀图片和活动回顾的展示墙，凸显给城市添色彩的主题，前期 通过微信征集剪辑的歌曲，作为主题曲播放。 【论坛内容】拟分3期进行，分为以下三大板块 Part1. 城市文化营销论坛 第十八页，共三十一页。 Part2. 第二届成都银杏文化节活动 银杏明信片 + 国际城市互动 + 银杏品牌包装 第十九页，共三十一页。 一、银杏明信片 1