MBA市场营销学复习思考题及参考答案.pdf

《市场营销学》研究生复习思考题 一、单项选择题 1、 “酒香不怕巷子深”是一种 (　　)观念。 A、生产　 B、产品 C、推销 　D、社会营销 2、生产观念强调的是(　　)。 A、以量取胜　 B、以廉取胜 C、以质取胜　 D、以形象取胜 3、(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 A、求实　B、求名 C、求新　D、求美 4、(　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 A、复杂　B、多变 C、习惯　D、和谐 5、企业选择 目标市场的前提和基础是 （ ） A 、规划营销战略 B 、执行营销计划C、控制营销组合 D 、市场细 分 6、一种产品的整体市场之所以能够细分，是由于 （ ） A 、消费者存在不同的消费心理 B 、不同地区的消费者爱好不同 C、消费者需求存在差异性 D 、产品种类和用途不同 7、产品组合深度是指 （ ） A 、每一条产品线包含的产品项 目的多少 B 、同类产品的系列 C、每类产品线之间的最终用途 D 、产品组合中包含产品线 的多少 8、产品生命周期是指 （ ） A 、产品的自然属性 B 、产品的具体物质形态的变化 C、产品从进入市场到退出市场的过程 D 、产品的使用寿命 9、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。 A、地理　B、行为 C、心理　D、人口 10、在产品组合分析中，金牛类产品的特征是 （ ） A 、销售增长率高，市场 占有率高 B 、销售增长率高，市场 占有率 低 C、销售增长率低，市场 占有率高 D 、销售增长率低，市场 占有率 低 11、市场营销组合策略是指 （ ） A 、产品与价格的组合 B 、价格与推销的组合 C、多种企业可控因素的组合 D 、多种企业不可控因素的组合 12 、市场需求减少，竞争激烈时，可以降价出售产品，降价的下限是 （ ） A 、生产成本 B 、变动成本 C、固定成本 D 、总成本 13、处于(　　) 的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A 、成长期　B 、衰退期 C、导入期　D 、成熟期 14 、以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。 A 、一体化　B 、市场渗透 C、市场开发　D 、产品开发 15、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。 A 、产品开发　B 、同心多元化 C、综合多元化　D 、水平多元化 16、产业用品渠道一般不包括(　　) A 、批发商　B 、代理商 C、制造商　D 、零售商 17、市场细分是对同种产品需求各异的 （ ）进行细分 A 、生产者 B 、消费者 C、中间商 D 、代理商 18、核心产品是指 （ ） A 、消费者需求的不同形式 B 、为顾客提供的基本效用和利益 C、给购买者带来的各种附加利益 D 、产品的耐用程度 19、产品组合的宽度是指 （ ） A 、每一条产品线包含的产品项 目的多少 B 、同类产品的系列 C、产品组合中包含的产品线的多少 D 、各类产品之间的最终 用途 20、包装的原始作用是 （ ） A 、保护产品　B 、便于运输　C、便于储存　D 、便于使用 2 1、产品价格低，其营销渠道就应(　　) 。 A 、长而窄　B 、长而宽 C、短而窄　D 、短而宽 22 、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品， 这是(　　)分销策略。 A 、广泛　B 、密集 C、强力　D 、选择性 23、下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。 A 、品牌　B 、包装 C、价格　D 、运送 24 、对现有产品的品质款式特点或包装等作一定的改进而形成的新产 品，就是(　　)新产品。 A 、仿制　B 、改进 C、换代　D 、完全 25、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　) 。 A 、品牌　B