数码艺术对当代广告设计的影响.docVIP

数码艺术对当代广告设计的影响 摘 要 在当代中国文化日趋多元化下，观念摄影艺术为广告设计提供了新的可能性，其抽象、超现实等特点挑战着传统摄影表现在广告设计中的地位，丰富了现代复杂的文化欲求下广告艺术的表现形式，展现出当代混搭多元的设计语境下摄影艺术的魅力并扩充了对摄影的定义。?随着电子计算机及互联网的大力发展和普及，我国已经逐渐从传统媒体时代步入到了新媒体时代，新媒体主要以网络信息化为主要表象，这也对标志设计领域产生了一定的冲击和影响，本文将在此基础上简要探讨和研究新媒体艺术对当代标志设计的影响。　　[关键词]当代文化 广告设计 观念摄影?　　广告的发展，从来不能够离开其相应的传播方式。一直以来，摄影以其独特的记录性、表现性、瞬间性和图像性等本质特征在广告领域中推波助澜，与广告设计相依相辅。随着时代的不断发展，摄影在广告领域中得到了广泛的应用，成为现代流行的影像语言。与此同时，人们的审美也在不断发展变化，对广告，对视觉，对观念，提出更高要求。观念摄影的出现不仅对传统艺术摄影在商业广告中不可动摇的位置发起挑战，更挖掘了现代广告设计中的诸多可能性。?新媒体艺术的定义以电子科技舆生物系统相关的生物学混合的创作，科技成为艺术表演的媒介。新媒体艺术敏感尖锐的感知介面，以装置影像、声音、光、网络空间呈现人在科技文明的潮流中不断流动的位置。它将书法、绘画、音乐、动画、文学等艺术融合。所谓新媒体艺术，新媒体艺术的先驱罗伊?阿斯科特(ROY ASCOTT)说：新媒体艺术最鲜明的特质为连结性与互动性。? 　一　广告设计的概述　　在如今的社会中，广告已经逐渐成为了各类型的企业、社会团体和组织机构的一种向社会展示和推销自己服务或产品的媒介。大部分成功的，能为企业带来巨大经济效益的广告都是具备很独特的创意的设计，都是具备吸引人的魅力，也具有长久留存的完美设计。　　（1）广告设计的目的　　广告设计的目的就是将特定的广告主题，通过一定的视觉和听觉的效果形象的传达给消费者。广告设计就是要力图从不同的侧面，不同的角度，利用各种手段来达到吸引人的视线，给大众以视觉冲击，并且力求以艺术化的视觉冲击赢得大众的好感和认同，从而引起大众的购买欲望，最终产生购买力，为企业带来经济效益。　　（2）广告设计的要求　　由于广告的设计为产品做宣传，为产品塑造形象，给社会消费者传达信息，以及刺激消费者需求等技能，因此一定要在广告的设计当中下足功夫，将广告所要表现的服务或者是产品的优秀之处明确的展现给大家，同时由广告设计所产生的形象也并不是单纯的产品本身的简单的复制，而是为了吸引买主所创造出的超脱于现实的形象。　　广告的设计必须要根据广告厂商的所定做的目标以及厂商的战略的要求，要通过非常有效的艺术形式，来树立起鲜明的形象。同时广告的设计也要具有丰富的想象和高度的敏思创意，在非常有限的空间范围之内可以得到无限的创造性的战士。对于那些优秀的广告设计的作品来说，具备能够说服买家的能力是必须的。　　随着社会的不断发展当中，广告的设计在形态和形态上的转变当中，也反映出了广告设计和不同时代的社会背景密切相关。因此，广告设计也从一个侧面揭示了特定社会和特定时代的种种变迁，反映出了社会，经济，政治，技术和文化等各项因素，同时也反映出了人们对于美和审美的文化视角的不断的提升。　　观念摄影并不像纪实摄影、风光摄影等对客观现实世界有着不可割舍的依赖性，与人们日常所见的照片形成明显差别。随着数码摄影技术日新月异的发展，在摄影中人的主观性不断增强，为了加强作品的艺术感染力和社会价值，摄影之中的创作形象允许有变形、夸张、朦胧感以及随意性。对表现客体（被摄物）的再创造，摄影手法的小众化，以主观性代替摄影的客观性，直接将表现观念成为摄影工作的核心等等这些特点，使观念摄影成为众多现代摄影中突起的队伍，也正是因为观念摄影的“观念性”，也成为观念摄影与现代广告设计之间的重要契合点。? 二、新媒体艺术的概述 新媒体艺术顾名思义就是以新媒体为依托和载体进行艺术创作的形式。新媒体指的就是和传统媒体比如说报刊、广播、电视等不同的一种全新的媒体形态，新媒体的主要载体是互联网和电子计算机，因此新媒体的主要表现形式为网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体通过大量利用数字艺术、网络艺术，使得用户能够通过身边有的客户端比如说电脑、智能手机、数字电视等等，在互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道的帮助下受到大量的信息和娱乐服务。由此可见，新媒体的概念还是比较模糊和广泛的，因为新媒体中大量运用了数字化信息艺术，因此又被大众称为“数字化新媒体”。新媒体艺术就是在此基础上发展的艺术，与传统艺术完全依赖于艺术工作者个人的艺术修养和专业水平不同的是，新媒体艺术主要依靠的是数字艺术，因此它也被称为是“数码艺术”“数字艺术”。