2020年西安旅游市场分析含专项客群研究(最全).ppt

* * * * * 西安旅游市场分析 出游/消费呈双高，追求“慢、闲、奇”，旅游体验是重点 十八大“把生态文明建设放在突出地位”，绿色文明是社会趋势； 城市化大发展时期，城市的孩子很少或者根本没机会接近大自然； 西安83%的家庭偏好自然观光、户外休闲； 2014年十一黄金周，礼泉袁家村景区首次超过兵马俑景区，成为陕西省接待人数最多的景区。 慢游——快节奏的都市人群渴望慢生活，二日游多。 自游——70%以上为散客，80后是自由行绝对支持者。 闲游——从走马观花到休闲度假，从感官刺激到身心体验，温泉、滑雪、漂流、农家乐等火爆。 奇游——喜欢新型和特种旅游，如户外运动、徒步、无景点旅游 3N旅游兴起： 走出围城，风物的名气倒在其次，只要有一片绿，一泓水，一丝清澈的空气，甚至一块没有雾霭的蓝天，足矣！ 体验旅游到来： 强调对文化、生活和历史的体验，追求的是一种发现，是旅游消费需求升级的必然结果。 资料来源： “大秦社区”论坛 西安旅游市场分析 以西安为中心的3小时旅游圈逐步形成，西安市民更亲睐省内2日游 西安市民出游意愿强，2日游为主的市外省内游人气最旺 《2010年西安城镇居民消费意向调查报告》（西安市统计局）：旅游、教育培训、住房及装修等已成为市民新的消费追求；47.8%的人打算在“旅游开支”上增加消费，在“您打算在哪些消费项目上增加”问题选项中位列第一。 出游特征：2日游、市外省内游占比最高 以西安为中心，短线旅游目的地分布于3-4小时车程范围 据权威旅游网站的上万份调查数据显示，2014西安市民最向往的10个短线游目的地为：宝鸡凤县、汉中黎坪、宁夏沙坡头、渭南华山、眉县太白山、汉中留坝、四川阆中、湖北武当山、宁夏六盘山、汉中青木川。 资料来源：《西安城市居民旅游决策行为对比研究》、《西安居民短线旅游需求理论与实证研究》、 《2010年西安城镇居民消费意向调查报告》 西安旅游市场分析 西安3小时旅游圈目的地特征：两个核心吸引点+多类休闲配套，山水人文互补，休闲高端化 旅游目的地 经典游程 核心游览点 其他游览点 住宿 宝鸡眉县 2-3天 太白山、法门寺 太白山滑雪场、御汤温泉、凤凰温泉、太白山漂流 温泉酒店、佛光阁酒店 宝鸡凤县 2-3天 紫柏山/灵官峡、消灾寺 凤凰湖夜景、灵官峡漂流 农家乐 汉中留坝 2天 紫柏山、张良庙 栈道漂流、篝火晚会、最美山村公路 县城宾馆 汉中黎坪 2天 黎坪国家森林公园、南沙湖 汉中夜市 —— 汉中青木川 2天 青木川古镇、红寺湖 油菜花海 农家乐 渭南华山 1-2天 华山 御温泉、射击俱乐部 温泉酒店、经济酒店 西安短线旅游目的地分析 【特征】 时间：1~3天，其中2日游为主流； 核心吸引：以2个主景点为主，生态型+人文型景点互补； 休闲配套：需关注夜间休闲、养生休闲、运动休闲产品等，近年休闲渐趋高端化，如温泉、滑雪场等增长势头较强 旅居度假：主题酒店+农家乐较受欢迎 安康近程市场 喜山水、乐农家，周末出游、合家欢乐 出旅偏好：”偏好山水风光、农家美食“ 出游时间：“周末出游为主” 出游同伴：“家人为主、朋友其次” 家庭旅游是当今旅游的消费主流 50%：世界旅游行业协会调查显示，家庭旅游持续50%的增长率；25%的旅游市场属于家庭旅游；17000万次旅游携带18岁以下的孩子； “2+1”家庭模式：2011年暑假，以家庭、孩子为主的“2+1”家庭旅游模式全面发力，成为我国旅游旺季中出境游、高铁游、主题公园游的绝对主力 出游动机：合家欢乐，关注家庭娱乐、度假、科普产品 产品类型 产品特征 代表产品 家庭娱乐 科普 以儿童为主导，将地域自然文化融入娱乐体验项目中，使儿童在旅行中获得新知和快乐 主题乐园（迪斯尼） 科普产品（科技馆） 儿童职场体验（酷贝拉） 家庭生态 度假 以丈夫为主导，重视原生态环境，以放松身心为重点 滨水度假 山林度假（呀诺达） …… 家庭健康 疗养 以老人为主导，结合生态环境，围绕健康养生，配套完善的疗养设施 温泉度假村 健康疗养院 安康近程市场 聚焦近程家庭市场，差异化产品定位，导入特色乡村休闲项目 旅游发展：市区独大，县域亟需跟进 游客量规模：市区占比近27%，紫阳县游客量仅高于镇坪、白河 热门景点排名：集中于市区、岚皋，紫阳暂无上榜景点 2013年安康各县旅游接待量（万人次） 蚂蜂窝—安康景点评价排名 旅游供给：山水观光产品为主，过度依赖自然资源禀赋，紫阳适宜错位发展 安康市旅游总体分析：自然景观型占绝对比重 各区县旅游特色分析：山水风光同质严重，紫阳县茶马文化、宗教胜地、特色产业三大特征差异性鲜明，未来发展中宜错位发展。 安康市各区县旅游产品特色分析 地区 形象口号