天津一汽奥运秒杀活动案例.ppt

天津一汽奥运秒杀活动 项目背景 2012年夏季，通过与淘宝平台深入合作，利用淘宝特有资源及 奥运契机,通过与用户的深入互动, 从而在短期内迅速建立天津一汽影响力,辅助促进线下销售 合作策略 淘宝优势推广资源 硬广 淘宝平台特有资源： 店铺+卖家 + 制造热点 吸引眼球 合作点 淘宝用户 淘宝用户的关注点 超值商品+热点事件 + 更多用户关注 增加曝光量 合作内容 整体活动紧密配合热点奥运主题和节奏 预热-奥运金牌竞猜： 预测本届奥运会中国队获得金牌数并提交祝福语及转发微博好友即有机会获得威志送出的礼品 辅助-天津一汽礼品秒杀： 活动期间内，每天不同时间段均有威志防滑垫，纪念版POLO衫，车内挂饰等礼品秒杀环节 爆发-威志汽车金牌秒杀： 奥运会期间，每天晚上7-10点进行前一天中国队新增金牌数量的威志优惠购车权秒杀 活动页面及广告展示 联合卖家推广 卖家店铺活动曝光：超过170万 卖家店铺活动banner点击：超过12万 卖家参与总数：20家 卖家店铺活动曝光 活动页面卖家商品展示 页面达到： 页面总pv ：近2000万 页面总uv ：85万 活动效果 广告曝光： 广告总点击：86万 广告总曝光：4.8亿 获奖数据： 1元秒杀7000个，购车秒杀38台，抽奖人数50个 获奖人数 7088个引发淘宝秒杀风潮 秒杀数据： 秒杀参与人数 434450。进入秒杀页面数 109096 活动效果 注册信息： 6239（姓名，身份证号码，地址） 礼品秒杀：7月16-8月13号，秒杀礼品7000个，（包括威志V5 限量POLO衫，威志V5 高级防滑垫、威志V5 炭雕装饰挂件） 汽车秒杀：38个金牌，38辆车，均以在前一分钟内秒杀完毕 金牌竞猜：参与人数 30275 7月16-8月14号，活动全程贯穿奥运全程 引爆话题，平均秒杀时间到达0.3秒完成，38辆汽车抢购一空， 收集意向用户6239个， 平均每辆车秒杀参与人数为11432人。 天津一汽淘宝搜索数，活动期间达到天均值30万 活动小结 借助奥运热点事件，在2012年这个夏天，以淘宝独有的营销方式，将奥运主题与天津一汽威志汽车紧密结合，全面提升品牌声量和产品关注度 同时，良好的活动效果开启了更多与天津一汽客户的后续合作…… THANKS！ * *