第五章网络广告编排法则与色彩基础.pptVIP

网络广告排版规则与色彩基础 版面设计编排形式法则 一、单纯与秩序 如何理解单纯化： 1、基本形式简练 2、编排结构的简明、单纯 对比与和谐 对比——是将相同或相异的的视觉元素做强弱对照编排所运用的形式手法。 和谐——其一是内容与形式的调和；其二是版面各部位、各视觉元素之间的协调。 请找出该图片中对比关系 对称与均衡 对称与均衡是一对统一体，常表现为既对称又均衡，实质上都是寻求心理上的一种平衡感和稳定感。 但是绝对对称均衡给人单调、呆板的感觉 节奏与韵律 “所有的艺术都在不断地向着音乐的境界努力” ——沃尔特·佩特 节奏是均匀的重复，是在不断重复中产生频率节奏的变化。节奏是延续轻快的感觉。 韵律是通过节奏的变化而产生的，如变化太多失去秩序时，也就破坏了韵律的美。 节奏与韵律表现轻松幽雅的感情。 五、虚实与留白 版面中的虚——留白/细弱的文字、图形或色彩 留白——版面未配置任何图文的部分。 色彩基础知识 一 、色彩的三要素 1、色相—色彩的相貌 2、明度—色彩明暗深浅的程度 3、纯度—色彩鲜浊（含有灰色）程度加入任何一种颜色都会降低纯度，同时纯度受明度影响。明度越高，纯度越高，明度越低，纯度也越低。 高纯度：纯色和接近纯色的色 低纯度：灰色和接近灰色的色 中纯度：界于高纯色和低纯色之间 色彩的对比与和谐 RGB色彩模式与CMYK色彩模式 色彩的质感 色彩的固有感情 色彩的冷暖、轻重、远近、兴奋与宁静、明快与忧郁 色彩的心理感觉 脸谱 凄美与甜美 英雄与小人 童年、少年、中年、老年 色听感觉 色彩味觉 据你个人的经验，不同的色彩给你怎样的味觉印象？ 色彩味觉 据腾耕次郎先生的研究 黄色、桃红色——甜味 绿色——酸味 茶色、灰色、黑色—苦味 青色、蓝色——咸味 课堂实训 请设计一个保护海洋鱼类的banner广告 规格： 770*300像素（通栏广告） 要求：将所学的排版知识融会贯通，设计制作一个保护海洋鱼类的公益banner广告，标题鲜明、主题突出 横幅广告（Banner） 文件大小：gif:14K/swf:16K 广告尺寸：468*60像素 广告位置：页面顶部 按钮广告（Button） 文件大小：gif:6K/swf:8K 广告尺寸：170*60/120*60像素 广告位置：第一屏 第二屏 备注：触发式LOGO，弹出图片尺寸为160*160 文件大小gif:9K/swf:12K 弹出窗口广告（Pop up） 文件大小：gif:18K/swf:20K 广告尺寸：360*300像素 广告位置：第一屏通栏广告（Full collumn） 文件大小：gif:20K/swf:25K 广告尺寸：770*100像素 广告位置：第一屏 第二屏 流媒体（Flash layer） 文件大小：swf:25K 广告尺寸：200*150像素 广告位置：第一屏 形式：浏览打开页面，该广告放映8秒后消失 画中画（PIP） 文件大小：gif:20K/swf:25K 广告尺寸：360*300像素 广告位置：新闻最终页面 全屏收缩广告 （Full screen） 文件大小：gif:20K 广告尺寸：750*550像素 广告位置：第一屏 形式：打开浏览页面前该广告以全屏形式出现3－5秒，随后消失 色 彩 的 听 觉 备注:文字链接长度以不折行为准 明度对比 纯度对比 光谱三原色（光的正混合） 印刷三原色（颜料的负混合） 间色 组色 互补色相构成 类似色相对比 色彩和谐 C. 青色(Cyan)?? M. 洋红色(Magenta)? Y. 黄色(Yellow)?? K. 黑色(blacK) 无 彩 色 特殊色（金色/银色） * * *