电商直播教程PPT课件(共7章)第1章-玩转电商直播从行业认知起步.pptx

;;直播行业的前生今世;; 2008年开始，以9158为首的”视频聊天室“平台，开启了国内直播时代。中国最早的互联网直播多为“秀场直播”，即，直播内容为唱歌、聊天、跳舞。; 2015-2016年，4G网络全面覆盖，网民上网资费下调，手机直播开始流行。全国有数千万用户开通了手机直播，形成全民开播的大趋势。因此直播行业进入到爆发期。;核心事件：以英雄联盟及DOTA等游戏为代表， 多人在线竞技的直播产品愈加成熟， 催生了大量游戏直播平台； 直播形态：电??直播； 代表平台：斗鱼直播、虎牙直播。;核心事件：电商直播成为直播行业新增长点； 代表平台：淘宝直播、快手直播、抖音直播；产品类型：短视频+直播网红带货模式成熟；;;人口环境： 据统计，中国总人口持续上升，新生代消费者90后、00后已异军突起，消费需求也相应的发生了变化 经济环境： 农村CPI不断追赶并最终超过了城市CPI涨幅，消费市场下沉趋势明显 人均可支配收入上升，收入差距也有所降低，购买力上升 目前教育文化娱乐支出已成为人们日常一大生活支出 资本环境： 直播行业的融资从2008年开始，15、16年达到投资热度的沸点，17年投资开始回落，随后资本市场对直播行业逐渐保持着谨慎;社会文化环境因素;4G网络普及： 4G网络普及，流量资费下调，为用户观看直播提供了便利，用户能随时随地的看直播 5G时代来临： 2020年我国5G将正式走向商用，5G相对于4G而言，最大的特征是：高速率、高容量和低延时。高速率对移动互联网影响最为直接 5G时代的来临，对于直播行业来说，不止是可以消除卡顿，也可以让直播画质更好，画面传送能力更强，催生基于高清直播、多路直播、VR直播、AI直播等技术的直播应用创新;政府对直播的监管在逐渐深入和完善： 2014年11月，国家网信办、广电总局联合开展清理整治网络视频有害信息专项行动 2016年6月，国家网信办发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》 2016年11月，国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》 2017年12月，国家网信办发布《互联网新闻信息服务单位内容管理从业人员管理方法》 2018年8月，工信部等六部门联合下发《关于加强网络直播服务管理工作的通知》 再加上前前后后对各内容平台的约谈，可以看出，国家对直播等内容行业的监管越来越深入，越来越完善，力度也在逐渐加大;;直播行业的竞争格局;直播行业的竞争格局;平台：市场格局既定，行业优胜劣汰 泛娱乐直播头部企业竞相上市，表现不佳的企业退出市场角逐，部分平台为求生存，抱团取暖寻求战略合作伙伴 腾讯同时入股斗鱼和虎牙把控游戏直播时长，快手等视频平台上线直播业务 内容：内容呈现多元化、精细化、定制化趋势 娱乐、游戏直播内容界限不再清晰，娱乐直播变现实力强劲，游戏直播用户粘性强，各平台纷纷拓展内容边界，探索多元业务 平台与内容制作公司合作推出制作精良的PGC、OGC定制化内容 用户：新鲜感不在，短视频分散注意力 经过16年的市场高峰期后，泛娱乐直播现已进入存量用户竞争阶段，用户规模趋稳 泛娱乐直播同质化的内容已经难以吸引用户眼球，同时面临着短视频平台的挑战;娱乐直播竞争格局:YY一家独大，市场占有率高达40% 从娱乐直播来看，在现存的三百多家平台中，YY以市场占有率40%的绝对优势高居行业第一梯队，一直播、花椒、映客等平台望尘莫及 头部平台：YY直播，市场占有率40%，月活规模千万+，仅有YY直播一家平台 腰部平台：一直播、映客直播、花椒直播等；市场占有率30%，月活规模百万+，数十家平台 尾部平台：市场占有率30%，月活规模百万以下，三百多家平台 游戏直播竞争格局：鱼虎相争，游戏直播进入双雄时代 从游戏直播来看，经过爆发式增长后，游戏直播市场趋于冷静，市场玩家仅剩数十家。同时市场格局既定，现已形成了虎牙和斗鱼“双雄”争霸的局面，两者市场份额接近80% 游戏直播竞争格局：腾讯为游戏直播最大的幕后赢家 腾讯除了自有平台企鹅电竞外，还为斗鱼和虎牙的最大股东，其在游戏直播行业的战略优势地位日益明显 。腾讯向直播产业发起攻势，实则看重直播平台游戏推广和赛事传播的实力;直播电商市场现状 用户规模爆发式增长，行业红利仍将持续；淘宝直播作为淘宝独立的直播电商App，近一年内用户规模呈现爆发式增长态势，同比增长率高达470%，直播电商行业红利仍将持续 直播电商市场特征 升级“人货场”关系，营销效率更高；直播电商升级了“人货场”，直播电商场景聚集效应更强，效率更高；新增网红主播角色，改变消费者消费习惯；商品以性价比、限量为卖点，激发粉丝购物欲，商品种类繁多 直播电商带货主播 马太效应凸显，小主播生存空间有限；薇娅和李佳琦位