山西文化消费市场调查研究.docx

山西文化消费市场调查研究作者：张帆来源：《商情》2020年第28期 ????????【摘要】本文主要研究山西文化消费市场，通过对542個样本进行调查研究，提出提升山西文化消费市场的整体水平的对策。 ????????【关键词】文化消费 问卷调查 文化产业 ????????山西省自古以来就有丰富的文化遗产。据不完全统计，山西省内现存约28000处古建筑，452处国家级重点文物保护单位及6座国家级历史文化名城，均居全国首位;同时还拥有3处世界级文化遗产和116项国家级非物质文化遗产。文化产业发展迅速，产业规模逐步扩大。在当前经济发展水平下，山西结合自身文化资源优势，文化产业规模建设速度逐步加快。到2017年底为止，山西省文化产业产值超过1200亿元，约占当年GDP总额的7%左右。不断增长的文化产业产值，也在一定程度上证明了山西省文化产业越来越猛的发展趋势。不论从全省还是从各个地级市来看，文化产业都有巨大的发展潜力，山西文化也越来越具有威慑力。 ????????一、调查背景 ????????虽然山西文化产业具有较强的优势，但山西省文化消费与文化产业的发展存在一定差距。据《山西省2019年国民经济和社会发展统计公报》显示，2019年山西居民消费价格比上年涨2.7%，教育文化和娱乐比上年增长 2.9%，全省地区生产总值17026.了亿元，比上年增长6.2%.可以看出，文化消费需求的增加低于全省地区生产总值的增加幅度，山西文化消费市场的内需有很大的上升空间。 ????????二、调查对象 ????????本次调查对象针对全省542名来自不同地区的文化消费者，71%为女性，29%为男性。 ????????三、调查结果 ????????本次调查主要针对收集的山西省内542个样本进行研究。542个样本中，54.43%的受访者平均每年前往公共文化场馆1-5次，14.58%的人一年中不去公共文化场馆，12.92%一年去6-10次公共文化场馆;在542个受访者中，58%的人去的地方是图书馆，其次是博物馆、艺术剧院、文化馆等;选择去文化场馆的原因主要集中在充实自我，以及工作的需要，这两项累积占比74%;在调查文化场馆的交通设施时，72%的人认为交通比较便利，53%的人认为半小时以内就可以到达;66%受访者认为离开文化场馆后会有所收获;根据调查公共场馆的交通因素方面，占比最高的三项是公共交通班次较少、站点衔接不好，以及停车困难。 ????????在文化消费方面，542名受访者中占比最高的三项文化活动分别是图书、报刊和音响制品，电视电影、线上文化产品;影响文化消费的因素主要是经济承受能力占61.81%，时间宽裕度54.98%，个人爱好占56.72%，文化产品和服务质量占31.73%，文化产品和服务的价格占29.52%。，在受访人群中，300人每月的的消费支出占月收入1-5%，163人占6-10%。 ????????四、提升山西文化市场消费水平建议 ????????（一）提升文化产品的创新能力 ????????根据问卷显示，29.52%的受访者认为，文化产品和服务的价格是影响文化消费的因素。我国的文化产品以大规模的复制生产劳动密集型产品为主，缺少技术的支撑，创新意识欠缺，依靠买卖数量来获得更多的利益。文化产品内容为主导的影视传媒、出版图书、音乐舞蹈上的竞争力差。这就导致文化消费中，过多的集中在电视、电影、报刊收获的利润却很少。依照本国国情，应加大力度生产有高附加值的高科技产品和进行文化产品创新，不要局限于食物、电影、经典等。做到以传统文明为契机，推广山西文化，不局限于劳动密集型产品，努力改善简单加工的问题。山西应加强改善文化产品构成不合理问题，提高文化产品创新能力。 ????????（二）搭建文化贸易平台，提高文化服务水平 ????????根据调查问卷反映，31.73%的受访者认为，文化产品和服务的质量影响文化消费。文化服务是无形的，是带有商业目的的，主要是消费者所获得的文化体验，例如文化娱乐咨询、举办各种文艺演出，推广文化信息以及文化产品的收藏（如图书馆、文献资料中心和博物馆）等。山西文化产业的服务水平整体比较落后，文化产业中占比最高的旅游业主要靠门票获得利润，对于文化服务的体验度挖掘力度不够。山西文化产品和与之配套的服务并不少，但是可以面向国际文化市场的屈指可数，对外交易平台发展的不足。政府作为文化交易的坚实后盾，可以通过与海外文化相结合，搭建对外文明商贸平台等措施来降低企业风险。根据以上分析来看，大力扶持文化产业，通过政策和资金的支持，促进文化企业创新推广，提升山西文化服务的整体水平。 ????????（三）通过“互联网+”提升文化产业的竞争力 ????????通过问卷显示34.32%的受访者对于线上文化产品（电子图书、网络文学、网络游戏等）表示支持