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大学生服装消费调查报告 广告 0903 孙培艺 目 录 一.大学生服装消费调查背景 二.大学生服装调查概况及分析 三 .大学生服装消费调查结论 四.对服装生产商的建议 关键字 ：大学生 服装消费 品牌 一.大学生服装消费调查背景 当代大学生是未来消费的主体， 吃穿住用行是人类永远离不开的 话题。据网上查证，全国各地大学生已达 1700 万以上。这是一个不 容忽视的群体。 “服装”永远是大学生茶余饭后永不过时的话题，大 学生对服装的追求已超出服装本身原有的意义， 通过对大学生购买服 装的调查也能反映出当代大学生的生活风貌。 二.大学生服装调查概况及分析 从购买服装的频率看， 购买服装的消费还是合理的：调查结果显 示购买服装的频率都集中在一个月一次和二至三个月一次， 这个结果 表明大学生够买服装的主要原因还是生理需求 ，但也不排除存在满足 虚荣心，但消费分配的主方向还是对的。还存在服装的的消费还是不 合理的现象：调查结果显示还存在小部分人购买服装的频率较高，过 分重视名牌的现象仍然存在 。通过对服装消费的不合理能从侧面反映 出对每月生活费分配的不合理，或者存在每月生活费过多的问题。 从哪方面吸引购买服装的角度看， 当代大学生能够把握购买服装 的主要目的和作用： 服装的主要作用是对因季节气候变化而对人体产 生一定的保护，其次是为了美观，满足人的生理和心理需求。通过调 查反映出学生重视服装的质量，喜欢经济实惠耐穿的衣服，不会盲目 因为对一件衣服的喜欢而不考虑价格的购买 。而追求时髦是大学生永 恒不变的话题：有些大学生总是追求名牌的程度的现象十分严重 ,有 时可能为了追求名牌而选择自己不喜欢的服装 .却忽视了服装本身原 有存在的价值。 在购买地点来看，从专卖店购买和从服装批发市场购买平分秋 色，在大型商场的人较少。 专卖店的服装特点是品牌正宗，质量有保 证，样式更新快。批发市场的服装主要来源于国内中小服装企业生产， 样式多模仿知名品牌，质量相对要差，但价格最优。大型商店进够的 是知名品牌服饰，但价格最贵。大学生因其购买力不强，去前两种地 点购买是情理之中，反映了绝大多数大学生很理性。 从在服装风格中， 喜欢休闲型的占多数， 喜欢穿运动型服装占其 次，时装紧追其后。分析其原因，从购衣要素中，舒适度是一项重要 指标，而休闲服装正好满足了这项要求。 而大学生在四年的学习生涯 中，还不怎么出席正式的场合，所以时装、职业装的穿着几率就较低 了。因此，各大服装厂商在吸引大学生群体时，要把大部分比重放在 休闲类服饰的设计和制作上。 从品牌的认知和经常购买服装的品牌来看。 国外一些大品牌仍然 占据着这高点， 其品牌影响力得到了广大消费者的肯定。 而国内品牌 的影响力也在大步提升。 消费者购买国产品牌服装的占大多数， 有很 大一部分原因是价位较低，物美价廉。耐克，阿迪等国际服饰品牌是 较富裕学生的购买对象。而一些国内老品牌，由于缺乏创新，设计老 套，宣传力度欠缺，虽占据着低成本价格优势，但沦为了低端服装产 品，品