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* * * * * * 3.3案例 RIO 鸡尾酒广告分镜头设计 ? RIO 鸡尾酒广告分镜头2 RIO 鸡尾酒广告分镜头1 单击此处添加标题内容 RIO 鸡尾酒广告分镜头3 RIO 鸡尾酒广告分镜头4 单击此处添加标题内容 RIO 鸡尾酒广告分镜头5 单击此处添加标题内容 RIO 鸡尾酒广告分镜头6 二、RIO 鸡尾酒广告的创意内容分析 这一广告的创意非常简洁，通过比较不同的酒的口味来突出RIO 鸡尾酒的特色。一名戴着帽子的年轻男子喝了一种酒表示不满意，又喝了一种小瓶的酒，也不满意，最 后拿过一瓶酒喝了一口感觉不错，转过瓶子看到RIO 的商标。最后的广告语是“I 喜欢RIO，锐澳鸡尾酒”，其中“喜欢”用了一个彩色的心形图案来代替。 因为对前面喝的两种酒不满意，所以为了不露出商标，采用了逆光拍摄的剪影效果，这就解决了广告中通过对比表现RIO 但不显露被比较的酒的品牌的问题。这是这个广告创意最精彩的部分。 三、RIO 鸡尾酒广告的拍摄和剪辑制作分析 （一）镜头拍摄特点 该广告拍摄最突出的特点是对光线的处理。整个广告的镜头大部分采用逆光剪影 方式进行拍摄，这样处理不是为了炫技，而是为了不露出被比较的酒的商标，所以说这种处理是非常恰当甚至是精彩的。镜头拍摄的景别、角度、构图等方面都中规中矩，没有突出的特点。 * * * * * *
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