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;广告原理与实务(第三版);本章目录;学习目标;引导案例:广告传播的影响力;第一节 广告的概念及要素;第一节 广告的概念及要素;第一节 广告的概念及要素;第一节 广告的概念及要素;第二节 广告与市场营销;第二节 广告与市场营销;第二节 广告与市场营销;第三节 广告与受众心理 ;第三节 广告与受众心理;;第四节 广告与传播;第四节 广告与传播;第五节 广告与消费者行为 ;第五节 广告与消费者行为 ;第六节 广告代理 ;第六节 广告代理 ;第六节 广告代理 ;本章小结;第二章 广告调查 ;本章目录;学习目标;引导案例:万宝路香烟广告;第一节 广告调查的概念和作用 ;第一节 广告调查的概念和作用 ;第一节 广告调查的概念和作用 ;第二节 广告调查的内容、程序和方法 ;第二节 广告调查的内容、程序和方法 ;第二节 广告调查的内容、程序和方法 ;;第二节 广告调查的内容、程序和方法 ;第三节 广???调查问卷的构成与设计 ;第三节 广告调查问卷的构成与设计 ;本章小结;本章目录;学习目标;引导案例:盼盼食品《法医秦明》娱乐营销;第一节 广告的目标;第一节 广告的目标;;第一节 广告的目标;第一节 广告的目标;第二节 广告策划 ;第二节 广告策划 ;第二节 广告策划 ;第二节 广告策划 ;第二节 广告策划 ;第三节 广告策略 ;第三节 广告策略;第三节 广告策略;第三节 广告策略 ;第三节 广告策略 ;第三节 广告策略 ;本章小结;本章目录;学习目标;引导案例:难以兼顾的广告预算安排 ;第一节 广告预算的范围和编制程序 ;第一节 广告预算的范围和编制程序 ;第一节 广告预算的范围和编制程序 ;第二节 广告预算的编制与分配方法 ;第二节 广告预算的编制与分配方法 ;第三节 广告预算书的编写 ;本章小结;第五章 广告媒体概述;本章目录;学习目标;引导案例:OPPO手机的广告策略组合;第一节 广告媒体的概念和分类 ;第一节 广告媒体的概念和分类 ;第一节 广告媒体的概念和分类 ;第一节 广告媒体的概念和分类 ;第二节 广告媒体选择的原则和程序 ;第二节 广告媒体选择的原则和程序 ;第三节 广告媒体选择策略 ;第三节 广告媒体选择策略 ;第三节 广告媒体选择策略 ;第四节 媒体计划 ;第四节 媒体计划 ;本章小结;第六章 传统广告媒体 ;本章目录;学习目标;“一带一路”下的行业前路——新传播时代中国广告的发展格局;第一节 报纸媒体的特点和应用 ;第一节 报纸媒体的特点和应用 ;第一节 报纸媒体的特点和应用 ;第一节 报纸媒体的特点和应用 ;【课外实训】请统计一周星期一至星期五《经济日报》和你所在城市的都市报的广告,比较两者陈列式广告和分类式广告所占广告版面的比例,并解释产生这种现象的原因。;第二节 杂志媒体的特点和应用 ;第二节 杂志媒体的特点和应用 ;第三节 电视媒体的特点和应用 ;第三节 电视媒体的特点和应用 ;第三节 电视媒体的特点和应用 ;第三节 电视媒体的特点和应用 ;第四节 广播媒体的特点和应用 ;第四节 广播媒体的特点和应用 ;第五节 户外广告的特点和应用 ;第五节 户外广告的特点和应用 ;第五节 户外广告的特点和应用 ;第五节 户外广告的特点和应用 ;第五节 户外广告的特点和应用 ;第五节 户外广告的特点和应用 ;第五节 户外广告的特点和应用 ;第五节 户外广告的特点和应用 ; 楼宇媒体广告位设置在写字楼、商住楼、银行、医院等场所的电梯间和电梯等候间,广告信息以展板悬挂和电视播放方式呈现,采用收视效果好的液晶显示屏。;四、售点广告的特点和应用;(二)售点广告的应用
售点广告形式多样,内容丰富,制作精美,对受众有很高的影响力。
(1)店面售点广告。
(2)柜台售点广告。
(3)悬挂售点广告。
(4)壁面售点广告。
(5)落地售点广告。
(6)橱窗售点广告。
(7)指示标志或指示方向售点广告。
(8)手绘售点广告。;本章小结;第七章 互联网络媒体广告 ;本章目录;学习目标;引导案例:网络媒体的价值;第一节 网络媒体的特点和应用 ;网络广告的特征 ;第一节 网络媒体的特点和应用 ;第一节 网络媒体的特点和应用 ;第一节 网络媒体的特点和应用 ;第一节 网络媒体的特点和应用 ;第二节 移动互联网广告;手机是移动互联网时代的主要终端载体,根据手机及手机应用的特点,移动互联网主要有以下特征:
即时性。
隐私性。
定位性。
社会性.;第二节 移动互联网广告;第二节 移动互联网广告;第三节 搜索引擎的特点和应用 ;第三节 搜索引擎的特点和应用 ;第三节 搜索引擎的特点和应用 ;第三节 搜索引擎的特点和应用 ;第三节 搜索引擎的特点和应用 ;第三节 搜索引擎的特点和应用 ;第四节 社交媒体的特点和应用 ;第
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