影响力风向标：品牌代言，谁最适合.pdf

入 眠群＆消费者态度 负责部门：晶牌和洞察 凯度内容力模型 在新媒体环境下的『人、 货、 场』 货 创意内容本身的质量 媒介调性＆不同媒介行为习惯 负责部门：营销部门＆4A广告公司 负责部门：媒介部门＆媒介代理公司 [(ANTAR MARKETPLAC E 据准星系统监测， 2021年明星代言晶牌总量持续增加， 且多位明星共同代言模式越来 越受到晶牌方及市场的认可 2021年1532个晶牌共发生3 470例晶牌明星代言合作 真中多位明星罔期为同 一晶牌代言占比 为40.0%；在多位明星共罔代言的合作中， 选择四位及以上的明星代言占比最多， 达到73% 多位明星共罔代言的比例： 共罔代言的代言人数分布： 2.Q.2.Q笙 旦旦主 36.4% 40.0% ↑ · 多位明星共罔代言 1532 2人 代言品牌总数 1109 4Ill－l 、3 QU － ，、 JM时 ” 3 人 •4人及以上 613 404 51.7% ↑ 2020年 2021 年 ·准星主虫据库中监测4500＋品牌的代畜情况 ， 品牌定义为用户在生活中可接触宣传推广 ， 并留有消费 ’共罔代言 81\i牵罔时与多位明星合作 ， 且每位盼墨代言期超过3个月 ． 印象的品牌． I仙NTAR MARKETPLACE 12 再进一步，对2021年 1000＋头部消费类晶牌进行统计，多位明星代言比例达到9成；对 真电商销量研究结果显示， 44.2%的晶牌代言达到了环增10%以上的回报 ；佳星系统对907例代言晶牌的电商销量进行统计 代言发生后销量环增100%以上的代言 占比 4.7% ， 销量环增10%-100%的代言 占比39.5%， 销量环增10%以下的代言 占比55.8%。 明星代言情况： 代言效果分布：