新媒体营销全套教学课件.pptx

“媒介素养应该是每个人的必修课，在新媒体时代，没有媒介素养，你连朋友圈都混不好。”可见，对于新媒体的认知素养是我们每个人必备的能力。 那么，新媒体到底是什么？哪些媒体是新媒体？新媒体有哪些特征？新媒体时代的到来对于人们的生活方式、思想观念产生了哪些影响？未来新媒体的发展趋势又将如何？这些问题看似简单，却又时刻伴随我们左右，这就需要我们深入认识新媒体，具备新媒体素养，拥抱互联互通、无远弗届的新媒体时代。 了解新媒体的概念。 理解新媒体的特征。 掌握新媒体的发展趋势。 学习目标 案例思考： 1. 短视频、电商直播是现在最时髦的新媒体形式，分别有哪些耳熟能详的平台？ 2. 短视频、电商直播为什么能成为受大众欢迎的新媒体？ Contents 目录 一、洞察新媒体的概念和内涵 广义的新媒体包括两大类： 一是基于技术进步而产生的媒体形态，尤其是基于无线 通信技术和网络技术出现的媒体形态，如数字电视、IptV（交互式网络电视）、手机终端 等； 二是随着人们生活方式的转变，以前已经存在，现在才被应用于信息传播的载体，例如楼宇电视、车载电视等。狭义的新媒体仅指第一类，即基于技术进步而产生的媒体形态。 二、解读新媒体特征 进入互联网时代后，新的“新媒体”层出不穷，关于新媒体的特征的理论研究也一 直在深化，总结归纳，新媒体具有以下特征。 （一）海量性 新媒体的出现不仅扩大了信息的传播主体，而且带来了海量的传播信息。 （二）交互性 在新媒体中，信息是双向传播的，人人拥有话语权，人人都是自媒体。 （三）精准性 在新媒体时代，不同的新媒体能够为不同的受众提供多样化的内容，进行“异质化传播”。 （四）及时性 新媒体拥有传统媒体无法比拟的信息传播速度  三、把握新媒体的发展趋势 中国社会科学院发布的《中国新媒体发展报告（no.11 ·2020）》认为，我国新媒体的发展呈现以下趋势。 （一）直播和短视频仍处于黄金发展赛道 （二）“5G+”加速产业互联网变局 （三）微传播价值与媒体融合价值回归本质 （四）“耳朵经济”迸发市场发展活力 （五）网络文化呈“破圈化”发展趋势 一 认识新媒体的类型 相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 就当前信息技术的发展状况来说，最常见的新媒体类型包括社交类、视频娱乐类、新闻 资讯类、手机 app 和小程序类、短视频类。 新媒体类型 产品举例 社交类   视频娱乐类   新闻资讯类   手机 app 和小程序类   短视频类   课堂讨论 二、熟悉新媒体的典型平台 （一）社交类 网络论坛 微博 QQ （二）视频娱乐类 短视频 网络直播 （三）新闻资讯类 网易新闻客户端 今日头条 （四）手机 App 和小程序 手机app 微信小程序 Contents 目录 一、洞察新媒体营销的内涵 新媒体营销是指利用新媒体平台如门户网站、搜索引擎、微博、微信、博客、播 客、论坛、手机 app 等，基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心 理引导的一种营销模式，也可理解为企业通过新媒体平台和渠道所开展的营销活动，是 企业在信息化、数字化、网络化环境下开展的一种营销活动。新媒体营销属于营销战 略的一种，是企业不可忽视的一种网络营销活动方式，也是一种基于现代营销理论，利 用新技术的新型营销方式，能够最大限度上满足企业及顾客的需求，从而实现利益的最大化。 二、把握新媒体营销的现状与趋势 （一）新媒体营销的现状 1. 新媒体营销用户规模稳定增长 2. 图文形式仍是新媒体营销广告的主要方式 3. 快消品行业新媒体营销广告投放量居首位 2019 年， 移动社交用户规模约 7.8 亿， 同时， 短视频和在线直播用户也均保持较快 增长势头，为新媒体营销提供了较好的流量基础。新媒体用户以青年为主流，年龄在 26 岁至 40 岁的比例超过七成。娱乐、社交、资讯获取为新媒体平台最主要的用途，占比分 别达到 57.8% 、53.1% 和 51.8%。 2019 年我国各行业新媒体营销大多数仍以图文形式为主。艾媒咨询的调查数据显示， 2019 年 全行业新媒体营销广告中， 视频形式投放广告的占比呈上升趋势， 较 2018 年的投放占比上升了 7% 。虽然图文形式的广告依旧是新媒体营销广告主要的投放形式， 但占比呈下降趋势。 在新媒体营销广告形式投放占比分布方面，视频营销占比由 2018 年的 9.0% 提升至 16.0% 。其中快消品行业视频营销投放比例从 2018 年的 43.5% 增长至 94.0%，增长趋势迅猛。  一、解读新媒体营销的优势 （一）传播速度更快 pc 端和移动端的日益