2021年抖音用户报告.ppt

99 101 79 101 96 101 106 104 80 60 40 20 0 120 100 40% 30% 20% 10% 0% 60% 50% 占比 TGI 抖音不同年龄段人群画像： 80前用户中男性占比略高；新一线、三线及以下城市偏好度高 80前（40岁以上）性别 vs城市级别分布 * 2019年6月 晚高峰 20点 2020年1月 午高峰 12点 抖音活跃时间分布： 今年1月较去年6月，从8点-22点活跃度更高 ，晚高峰提前到20点 2020年1月 vs 2019年6月 抖音用户活跃时间段分布 * 兴趣偏好变化 不同代际 兴趣偏好 不同性别人群 兴趣偏好 垂直行业人群画像 时尚|美食|汽车|母婴|运动…… * 抖音用户偏好视频类型： 演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快 2019年下半年抖音用户偏好视频类型 20000 15000 10000 5000 0 15000 2019下半年视频播放量（亿） 2019年上半年抖音用户偏好视频类型 2019上半年视频播放量（亿） 10000 5000 0 * 男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高 女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高 104 103 98 96 95 95 94 93 91 0% 50% 40% 80% 70% 80 100 95 110 占比 TGI 抖音男性兴趣类别用户TGI TOP10 不同性别人群 兴趣偏好 133 123 120 119 115 112 111 111 111 109 0% 50% 40% 70% 80% 0 30% 30% 90 40 20% 20% 85 20 10% 10% 80 60 105 101 60% 60% 100 120 140 占比 TGI 抖音女性兴趣类别用户TGI TOP10 * 149 148 132 130 128 125 122 120 119 114 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 70% 80% 游 戏 电 子 产 品 穿 搭 萌 宠 美 妆 二 次 元 音 乐 军 事 生 活 用 品 运 动 120 100 80 60 40 20 0 140 160 占比 TGI 00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高 抖音00后（18-19岁）兴趣类别用户TGI TOP10 不同代际 兴趣偏好 * 120 116 110 109 109 107 106 102 102 100 0% 60% 50% 40% 90% 80% 游 戏 电 子 产 品 穿 搭 二 次 元 萌 宠 影 视 美 妆 演 绎 创 意 运 动 90 30% 100 20% 95 10% 110 105 70% 115 125 120 占比 TGI 95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高 抖音95后（20-24岁）兴趣类别用户TGI TOP10 不同代际 兴趣偏好 * 105 100 98 97 97 97 95 95 95 94 0% 40% 30% 50% 60% 80% 影 视 母 婴 美 食 演 绎 汽 车 二 次 元 游 戏 穿 搭 运 动 美 妆 88 94 20% 92 10% 90 96 98 102 100 104 70% 106 占比 TGI 90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高 抖音90后（25-29岁）兴趣类别用户TGI TOP10 不同代际 兴趣偏好 * 不同代际 兴趣偏好 106 103 103 102 101 100 100 100 99 98 30% 20% 10% 0% 50% 40% 60% 80% 70% 汽 车 母 婴 美 食 舞 蹈 军 事 旅 行 生 活 用 品 运 动 演 绎 音 乐 98 96 94 92 102 100 104 108 106 占比 TGI 80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高 抖音80后（30-39岁）兴趣类别用户TGI TOP10 * 不同代际 兴趣偏好 116 111 111 110 110 110 106 105 103 102 0% 50% 40% 60% 80% 音 乐 汽 车 舞 蹈 旅 行 生 活 用 品 军 事 美 食 母 婴 运 动 萌 宠 90 30% 100 20% 9