消费仪式的理论基础与研究趋势.doc

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消费仪式的理论基础与研究趋势 文档信息 : 文档作为关于“金融或证券”中“股票中长线技巧”的参考范文,为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文15151字,doc格式,可编辑。质优实惠,欢迎下载! 目录 TOC \o "1-9" \h \z \u 目录 1 正文 2 文1:消费仪式的理论基础与研究趋势 2 一、问题的提出 2 二、仪式的内涵界定 3 1.仪式的定义。 3 2.仪式的构成要素。 4 3.仪式的特征。 4 三、消费仪式观和品牌传播仪式的形成及演化 5 1.消费仪式观的形成及演化过程。 5 2.品牌传播仪式的形成及演化。 6 四、消费仪式的理论基础 8 1.社会联结理论。 8 2.社会身份理论。 9 3.调节聚焦理论。 11 五、消费仪式的未来研究展望 12 1.消费仪式维度的细分。 12 2.消费仪式与消费者品牌态度的关联。 12 3.探讨消费仪式效果的情境作用机制。 12 文2:汽车消费信贷理论基础与研究现状 13 2.西方经典相关理论 14 (1)信息不对称理论 14 (2)预期收入理论 15 (3)资产负债综合管理理论 15 1.不确定性 16 2.潜伏性 16 3.可控性 17 4.交叉性 17 参考文摘引言: 22 原创性声明(模板) 22 文章致谢(模板) 23 正文 消费仪式的理论基础与研究趋势 文1:消费仪式的理论基础与研究趋势 一、问题的提出 仪式,作为一种充满文化意义的人类创造和实践活动,是体现人类行为本质特征的符号表达,仪式活动几乎与人类发展历史相伴始终。随着现代社会物质文明的跨越式发展和消费节奏的日渐加快,服务的便利性和即时化使得消费过程简单直接、触手可及。快节奏、高强度的生活方式,消费的功利化主张压制了对消费过程本身的细致体验,消费的价值意义和文化传承正在逐渐淡化。近年来,在消费价值重构和消费文化培育的迫切要求下,仪式和仪式感诉求得以回归,企业开始重视通过仪式感的塑造来传递品牌价值,消费仪式感逐渐得到唤醒和响应。例如,星巴克通过打造“第三空间”概念,推出让消费者“在仪式中得到抚慰”的营销活动,深受星粉赞许;百威啤酒提出的“谢谢两次,碰杯两次”的仪式创意,拉近了品牌产品与受众之间的心理距离。消费仪式正在成为搭建消费者与品牌之间情感联结、塑造品牌独特形象的驱动力。然而,较之人类学和学领域对仪式问题的深入剖析和细致研究,仪式在消费行为学中的理论研究还没有得到系统阐释。消费仪式研究没有得到应有重视的原因在于:首先,仪式的概念内涵丰富多样,目前尚未形成一致认可的定义表述;其次,受地域、习俗、种族等文化因素制约,有关仪式的理论研究线索庞杂,难以形成清晰的脉络体系,因此增加了仪式概念在其他领域进行拓展性研究的难度。在此背景下,对消费仪式进行深入系统的理论梳理不仅具有重要的研究价值,也具有较强的现实指导意义。 二、仪式的内涵界定 仪式内涵的科学界定是仪式研究的基石,当前对仪式概念内涵的分析主要集中在以下几个方面。 1.仪式的定义。 作为文化传播活动中一种独特的象征符号,仪式在人际和社会互动中发挥着重要作用。目前学术界对“仪式”的定义至今仍未形成统一共识[1]。社会学领域中有关仪式的定义有四百余种,且大多为描述性定义。不列颠百科全书中对仪式的定义是:“在特定地点,按照既定程度,完成包括手势、语言、物品等一系列规范化行为。”Haviland(2006)认为,仪式是一种规范化的行为,本质上反映社会事件的过程、结构以及象征意义,与个体主观意识和互动对象特征具有不同程度的联系。Clifford(1973)通过对仪式的起源及其与艺术、情感关联特性的回顾,将仪式概括为:从现实生活升华到映射现实生活、激发内涵和激情的过渡阶段。Timothy等学者(2010)对仪式的操作性定义指出,仪式是通过多种媒介形式表达出来的、基于特定文化和习俗建立的一种信息交流体系,该体系中信息本身带有明显的象征意义,以模块化和序列化的编排方式进行呈现,具有立体(刚性)、凝聚(熔合)和累赘(重复)特征的礼仪性习俗。该定义较为全面地解释了仪式的内涵,即仪式不仅是人类社会的一种互动经历,也是具有文化和象征意义的信息交流方式,通过解读信息本身的符号意义,能够折射人类社会的意识、文化与心态。国内学者彭兆荣(2007)认为,“仪式主要指与有关的教义陈述、祭祀、仪礼、庆典、礼拜活动等[1]”。冉雅旋等(2016)基于不同学科学者对仪式内涵的表述,将仪式的定义概括为由文化和传统所限定的一整套表演性、象征性的行为方式,这些行为能够在特定群体和文

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