医药行业跨界营销新媒体短视频品牌合作策划方案【医药】【跨界营销】【移动营销】.pptx

品牌项目教育合作方案 品牌项目广告商业中心呈献 01 为什么选择品牌项目 Introduction 品牌项目：品牌集团两大战略平台之一 大金融资产 大医疗健康 金 融 + 科 技 A I + 医 疗 + 生 态 保险 银行 资产管理 问诊 健康/慢病 挂号 金融管理 健康管理 协同互通 打通医疗+健康两大场景，一站式生态系统日益完善 健康服务机构 合作超3000家 自有医生1000+ 外部名医5000+ 保险网络 金管家/好车主/… 合作药店 超过32000 家 医 健 资 疗 康 讯 电商平台 18年GMV超30亿 合作医院 超3000家 成立至今，互联网大健康医疗行业始终TOP 1 平 台 注 册 用 户 平 台 月 活 用 户 6690 万 3.15 亿 2.65 亿 5470万 2018年 2019年 2018年 2019年 医疗：品牌互联网医院，为用户提供高效便捷的问诊体验 全国唯一同时提供自聘医生和外部医生服务的互联网医疗平台 内部医生 外部名医 72.9万次 日均问诊总量 日均问诊量70.6W+ 日均问诊量2.3W+ 妇产科 72.9 7*24小时 不间断服务 24小时限时回复 7天保障问诊 1.5万 AI智能问诊辅助 人工客服辅助问诊 付费名医问诊 品牌项目日均咨询量 大型三甲医院日均咨询量 ≈48.6个大型三甲医院 免费/付费两种模式 日均门诊量总和 健康：内容+电商，生态闭环提升用户黏性 01.全域曝光 品牌系全平台广告资源、官方/KOL新媒体资源、集团特渠 合作药店等 02.内容互动 Attention Interest 感知 兴趣 医生撰文、健康短视频、健康直播、健康课程、健康测评 03.电商闭环 Loyalty Purchase 忠诚 购买 KOL直播、健康商城、O2O闪电购药、药店云 04.私域运营 品牌专题、品牌健康号、KOL社群运营 02 品牌现状观察 Brand Insight 品牌项目品牌检视 Question：产品在年轻人群中认知度高，但同品类竞争大，目标 用户选择多，易受品牌和口碑影响，需强化差异点占领用户心智。 品牌蒸汽热敷眼罩 Question：患者有强烈的寻医问药需求，但在疾病早期缺乏正确 的预防和治疗意识，且对品牌存在误解，需要通过医生专业力帮助 患者正确认识品牌，并引导合理用药。 品牌滴眼液 Question：滋补调理品市场体量大，平台目标人群需求日益增长， 但对疾病认知不足，因此在选择上缺乏权威专业的引导与教育。 品牌口服液 品牌蒸汽热敷眼罩目标人群 健康消费中坚力量，注重体验与口碑 健康板块偏好：常驻内容场景，偏好主动搜索获取健康知识 64% 52% 51% 45% 43% 20-40岁女性 5750W+ 站内搜索 在线问诊 健康商城 健康资讯 健康互动  消费行为：已建立起健康消费习惯，消费趋于感性，更注重品牌与口碑，可支配收入 3000-5000。在新品牌的尝试上需加强功效引导，培养信任度。  日常关注：TOP 1 抗皱美白、补水保湿等护肤问题；TOP 2 阴道炎、盆腔炎等妇科 炎症疾病；TOP 3 月经不调、不规律、痛经等经期问题 品牌滴眼液目标人群 缺乏疾病基础认知，亟需专业系统性教育 健康板块偏好：常驻医生沟通场景，信赖医生背书 59% 54% 48% 41% 39% 早期老年性白内障 180W+ 站内搜索 在线问诊 健康商城 健康资讯 健康互动  健康行为：喜欢通过医生的专业内容和健康课程来寻求解决方案，影响TA们产生信 赖的关键因素就是医生专业背书  消费行为：寻求最佳用药方案，疗效是消费第一标准，对商品价格和促销敏感，容易 被优惠信息吸引并决定购买。 品牌口服液目标人群 缺乏专业滋补指导，产品需求大但品牌黏度低 健康板块偏好：乐于接受健康知识，有商城滋补品类消费习惯 59% 48% 47% 41% 39% 滋补调理人群 6100W+ 站内搜索 在线问诊 健康商城 健康资讯 健康互动 男性特征 女性特征 40+中产及以上男性 35+轻熟及熟龄女性 人群标签：贫血/失眠/疲劳/衰老/ 头晕目眩/体虚/乏力 消费行为：健康风险意识较强，喜 欢消费利于健康的产品 人群标签：阳虚/补阳/肾虚/疲劳/ 失眠多梦/心悸气短 消费行为：理性消费，希望得到 医生建议，信任并接受专家指 导。 注意力分散时代，如何占领TA心智？ 联合品牌项目，正面拉升品牌影响力，全力推动转化 加强品牌曝光 加强产品背书力 加强转化驱动力 缩短内容到电商的转化路 径，同时配合专业向KOL 证言，以口碑推动转化 在高需目标人群的活跃阵 地，精准拦截，深刻TA 们对品牌的第一印象 邀请权威医生与，进行话题 互动与产品教育，提升TA们 对产品的认知和信任 03 合作新篇 New Cooperat