个人护理电器行业现状分析及发展趋势.pptxVIP

书目个人护理行业现状分析及开展趋牌分布及定位产业背景分析市场渠道困局市场渠道格局剃须刀产业将来的开展方向个人护理电器品牌销售策略个人护理电器产业市场开展趋势竞争分析1产业背景分析(剃须刀) 我国的小家电市场仍处在开展的初期阶段，欧美兴旺国家市场上小家电品类约为200 种，我国仅有不到100 种；我国家庭平均拥有小家电数量不到10 件，远低于欧美国家每户20-30 件的水平。我国小家电普及水平与西方兴旺国家有着较大差距，将来面临良好的开展机遇。 随着我国人民富有程度的不断提高，舒适度、时尚化的需求将不断涌现，将有助于小家电产品设计与功能等方面的细分和小家电产品的普及。另一方面，小家电产品技术的提升，也在不断地推动用户的消费升级，近年来小家电产品的更新换代速度越来越快，比方电动剃须刀不再局限于简的剃须功能，还具有全身水洗、浮动剃须等新型功能刚好尚的外观，引导着消费理念、消费趋势。同时，男士也越来越倾向于拥有多只剃须刀，来满足居家、差旅、车载等不同地点场合的须要。1产业背景分析（小家电/个护）1产业背景分析（剃须刀）据中国家电网的数据，我国电动剃须刀市场规模从2009 年的46.4 亿元增长到2012 年的84.9 亿元，年复合增长率为22.31%，预料2016 年市场规模可达亿元，2012-2016 年复合增长率为15.21%。1产业背景分析（剃须刀）到2020 年的263 亿元，年复合增长率为21.3%，预料2020 年市场规模可达263亿元。1产业背景分析（电吹风）据中国家电网的数据，我国电吹风市场规模从2009 年的14.5 亿元增长到2012 年的20.5 亿元，年复合增长率为12.13%，预料2016 年市场规模可达37 亿元，2012-2016 年复合增长率为16%。1产业背景分析（牙刷） 目前我国牙刷行业中的生产企业有300多家，其中非电动牙刷占牙刷行业80%左右的市场份额，主要生产、销售厂家以高露洁、佳洁士等一些国际品牌为主。 由于电动牙刷的设计越来越好用，价格也越来越低，不少人替代了传统的牙刷刷牙。目前市面上主要出售的产品有一般型、声波震荡型、美白抛光型、保健按摩型等。价格从几十上百元、上千元不等。由于电动牙刷不需任何手部协作动作，就能以最好的角度全方位地清洁牙齿，所以一般优先考虑给小孩选择电动牙刷。而任何年龄段均可以把电动牙刷作为刷牙的主要工具。 电动牙刷有自己的优势，与传统牙刷的手动牙刷相比，电动牙刷可以用较短的时间更加有效地去除牙斑菌、减轻牙龈炎，限制牙石形成和色素沉积，削减牙龈萎缩及牙颈部牙体组织磨损。局部电动牙刷的定时功能可以有效提示刷牙所需的时间，对儿童扶植较大。电动牙刷对于一些有特色口腔保健的消费者是否有利，如戴固定矫治器的口腔正畸患者、口腔内人工值牙患者、有困难的填充物或修复体的患者、牙龈炎或者牙周炎患者等，还有对手动牙刷缺乏手腕敏捷性及没有刷牙实力人群。1产业背景分析（牙刷）约6支/人/年，更换频率1支/人/2个月。1产业背景分析（电动牙刷）1产业背景分析1产业背景分析（电动牙刷） “生活本是享受”，这一点在电动牙刷上表达得淋漓尽致。电动牙刷消费的不仅仅是牙刷或者运用牙刷的便利舒适，更重要的是表达着一种新型的生活理念。牙刷是生活必需品，当电动牙刷渐渐替代传统牙刷地位的时候，其市场需求是无法衡量的！ 目前我国电牙刷市场仍处于萌芽期，运用电动牙刷的人不是很多，但是这个需求是特别浩大的。可以感觉到的是，现在认同并接受电动牙刷的消费者已经渐渐增加。 电动牙刷是传统牙刷的替代，但是这种代替很有简洁成为“永久替代”。这种替代好比蒸汽发动机替代火力发动机，好比洗发水替代香皂。一旦消费者运用电动牙刷形成习惯，他一天不用就会觉得不自然，他再也无法忍手动牙刷的原始。电动牙刷是牙刷史上的一个飞跃，也是消费观念的升级。所以，无论是对于商家们来说，形成固定的消费群至关重要。1产业背景分析（电动牙刷） 21世纪，健康成了全球的主题，更成为中国消费者最关注的问题。口腔健康更是消费者们关注的焦点。据调查，60%以上的人患有不同程度的口腔疾病。牙齿护理已经成为消费热点。 电动牙刷是近几年出现的新产品，在国外已掀起了口腔保健领域的一场革命。虽然电动牙刷在我国的应用尚不普及，但已有人预言，它将成为群众保健品中的重要一员。调查显示，电动牙刷与一般牙刷相比，更为科学有效。可以更彻底去除牙菌斑、削减牙龈炎和牙龈出血，也是目前欧美很多国家普遍流行的日用品。而电动牙刷通过快速旋转，使刷头产生高频振动，瞬间将牙膏分解成微小泡沫，深化清洁牙缝；与此同时，刷毛的抖动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有意想不到的按摩效果。而且和一般手动牙刷相比，电动牙刷手柄更大，刷头更小，其更符合人体工程学的人性化设计，让刷牙效果更好，乐趣更多，并