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QuestMobile 中国移动互联网2020年度大报告(上篇)
——关键词总结、趋势预判、年度榜单
2021-01-26
本次报告研究说明
本报告主要对中国移动互联网2020年进行盘点总结,2021年进行趋势预判,并发布年度榜单。
1)数据选取时间:2020年1-12月
2)数据来源:
QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库
QuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库
QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库
QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库
QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库
3)主要研究模型:
行业发展生命周期理论、行业集中度理论
增长、营销、运营相关:用户增长、细分行业发展及典型APP的发展生命力
用户分层与画像相关:用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究
用户动机与行为关联相关:分析用户行为变更、需求供给和满足、以及产品成长和用户行为关联关系
2020年中国移动互联网发展社会背景
国际贸易先抑后扬,上 国内继续大力加强对互
半年疫情影响,中美贸 联网行业的监管力度,
易摩擦持续不断;下半 贸 易 政 策 完善对企业员工的政策
年RCEP协议、中欧贸易 保障,鼓励企业进行技
协定带来新转机 术和产业性创新
国内在经历一季度负增
大数据、人工智能、物
长后快速恢复,年度
联网等技术产业持续快
GDP突破100万亿,数字
化发展成为稳定经济的 经 济 技 术 速增长,5G商业化实现
全面普及,移动互联网
重要方式,产业转型速
进入技术迭代新阶段
率加快
Source :QuestMobile 研究院 2021年1月
2020年中国移动互联网 八大关键词总结
1 存量时代 互联网用户增长向用户深化转变,市场成长压力从B端向C端蔓延
2 5G迭代 5G商业化全面普及,从用户终端到行业发展正在经历全面迭代
3 流量深耕 增长压力激发流量进一步深耕需要,小程序等多元渠道实现快速成长
4 马太效应 互联网巨头加速行业布局,短视频快速发展更加促进头部流量聚集
5 场景延伸 多重因素带来数字经济全面发展,线下场景线上延伸,线上线下加速融合
6 消费触点转换 直播带货、社区团购等新营销模式带动消费触点转移,品牌渠道布局相应改变
7 多元变现 社交、短视频、电商广告份额继续扩大,消费触点转换带动广告营销模式拓展
8 国货崛起 国际环境复杂多变、国内政策加大扶持,多重因素带动国货品牌大力崛起
Source :QuestMobile 研究院 2021年1月
2021年中国移动互联网 八大趋势预判
1 政策规范完善带来行业发展新机遇
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