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文旅融合与乡村旅游 一、背景资料 （一）政策背景 “十四五”规划纲要多处重要内容涉及文化建设和旅游发展，我总结了自己比较感兴趣的两个方面，具体如下： 关键词：推动文化和旅游融合发展（第三十六章第二节） 坚持以文塑旅、以旅彰文，打造独具魅力的中华文化旅游体验。深入发展大众旅游、智慧旅游，创新旅游产品体系，改善旅游消费体验。加强区域旅游品牌和服务整合，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。推进红色旅游、文化遗产旅游、旅游演艺等创新发展，提升度假休闲、乡村旅游等服务品质，完善邮轮游艇、低空旅游等发展政策。健全旅游基础设施和集散体系，推进旅游厕所革命，强化智慧景区建设。建立旅游服务质量评价体系，规范在线旅游经营服务。 关键词：传承弘扬中华优秀传统文化（第三十四章第三节） 深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，强化重要文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。加强文物科技创新，实施中华文明探源和考古中国工程，开展中华文化资源普查，加强文物和古籍保护研究利用，推进革命文物和红色遗址保护，完善流失文物追索返还制度。建设长城、大运河、长征、黄河等国家文化公园，加强世界文化遗产、文物保护单位、考古遗址公园、历史文化名城名镇名村保护。健全非物质文化遗产保护传承体系，加强各民族优秀传统手工艺保护和传承。 关键词：丰富乡村经济业态（第二十三章第三节） 发展县域经济，推进农村一二三产业融合发展，延长农业产业链条，发展各具特色的现代乡村富民产业。推动种养加结合和产业链再造，提高农产品加工业和农业生产性服务业发展水平，壮大休闲农业、乡村旅游、民宿经济等特色产业。加强农产品仓储保鲜和冷链物流设施建设，健全农村产权交易、商贸流通、检验检测认证等平台和智能标准厂房等设施，引导农村二三产业集聚发展。完善利益联结机制，通过“资源变资产、资金变股金、农民变股东”，让农民更多分享产业增值收益。 （二）学者研究热点 根据李丽霞、何彪、董昀等人发表的《中国旅游高质量发展研究热点及趋势分析——基于CiteSpace的知识图谱分析》一文，可以总结出目前中国旅游高质量发展的研究热点主要体现在乡村旅游、全域旅游和体育旅游等主题类研究，文化与旅游高质量发展研究，区域旅游高质量发展研究，以及新时代旅游高质量发展的理论与路径对策研究等四个方面。其中，乡村旅游、文旅融合和旅游高质量发展理论建构是研究的前沿领域。 二、文旅融合下乡村旅游发展现状 (一)乡村旅游文化韵味十足 我国拥有五千多年的悠久历史和辉煌灿烂的文化遗产，广大乡村地区的历史文化资源丰富多彩，革命文化遗产资源遍布全国各地，各类非遗资源星罗棋布。这些都是乡村地区推动文旅融合可持续发展的重要资源，为各地有序促进文旅融合发展提供有力抓手。譬如，河南省确山县竹沟镇既有优美风光与险要地势，又拥有丰富的红色文化资源，被誉为中原“小延安”。当地充分利用这些文化旅游资源，开展更多的乡村旅游活动，持续强化乡村旅游活动的竞争力和影响力。 (二)文旅融合业态日益丰富 随着我国信息化整体水平逐步提升，乡村地区的信息基础设施建设也在逐步提高。湖南省凤凰县是非常具有代表性的非遗大县，充分借助当地丰富多彩的非遗文化资源和《巫傩神歌》这部大戏，生动地讲述苗族与众不同的迁徙史与独特异常的民族风情。当地将苗族风俗文化、历史传承等多种集体文化记忆巧妙地转换成故事、场景、体验项目等，进而不断触发游客们强烈的文化共鸣与情感共振，从之前的门票经济转换为体验经济，进而实现文旅的深度融合。这些创意设计与文化内容的有效结合，创设更丰富、更多元、创新性的文旅情境，可以有效满足休闲类、度假类、学习类、家庭类等多种旅游需求。文教科普旅游、传统特色村落文化旅游与亲子家庭乡村旅游等多种旅游形式，能够收到寓教于乐、观光休闲的良好效果。 三、存在问题 在近几年国内关于文旅融合和乡村旅游的文献研究中，李武玲认为乡村旅游和文旅融合人之间存在资源依赖过度与文旅融合表面化，同质化严重而导致文旅融合辨识性低的问题。乡村旅游地理应基于乡村地区的原生态文化，协调科学地促进文旅融合，以本真性的乡村文化推动乡村旅游地区的可持续发展和包容性增长。国内大部分乡村旅游景点都存在着严重依赖这些物质性资源的情况，却未能充分渗透和传播深层次、更丰富、充满乡土味的乡村文化资源，没有潜移默化地渗透与传播当地文化。比如一些地方对生态环境或者自然资源形成严重依赖，开展休闲生态游。但这些活动的内容与形式又是非常表面化的。一旦乡村地区的生态环境受到破坏，会导致乡村旅游产业链条的怠剧断裂，且陷入难以修复的态势[1]。张祝平认为在文旅融合理念下乡村旅游高质量发展存在乡村文化记忆中断、文化根脉植入不足、基础设施建设滞后、有效保障机制不全等方