金茂府唐皇度推广报告.pptx

2016.12 堂皇机构;;1品牌拔高 2 爆点事件 3项目重塑;Part 1品牌拔高;;金茂大厦;一、中国金茂 - 世界500强央企 致敬时代传奇;二、绿金品质 未来健康人居样本;北京广渠?金茂府 北京望京?金茂府 苏州姑苏?金茂府 南塘金茂府 黄龙金茂悦 上海大宁金茂府;一句话;;金茂需要为其四盘建立: 在所在区 客户第一选择的理由 有品牌溢价的终极差异化 杀手锏;方案一;《老子 61第六十七章》中说：“我有三宝，持而保之。 一曰慈，二曰俭，三曰不敢为天下先。”;;敢为天下先，是勇者的无畏，是奉献者的无私，是自信者的昂扬。;金茂大厦（Jinmao Tower），竣工于1999年，曾经是中国大陆第一高的大楼，位于上海浦东新 区黄浦江畔的陆家嘴金融贸易区，楼高420.5米。;中 国 金 茂;敢为天下先 三府一墅耀上海 遇见完美2017 【释义】敢于做先行者，开天下万物之先河，做他人未曾做过的事 路是人走出来的，要敢为天下先，要敢于披荆斩棘，勇于开拓创新;;;方案二;如果没有敢于天下先的精神 怎么让金茂大厦这一奇迹展现眼前;如果没有关于智能的想象 怎么让生活更新万象;如果没有百年文脉支持 怎么让上海下一代登上舞台;如果没有英国BREEAM认证 怎么能让上海人居跻身世界一流行列;如果不是无可复制 怎么让每个惊艳成为经典;预见科技 预见生态 预见呵护 预见品质 预见传奇 高瞻远瞩 引领时代 预见未来;;;Part 2爆点活动;全上海 看金茂;;全国首例 总经理亲自 代言朋友圈广告;为上海 登峰造极 三府一墅耀上海;;;;;;;;;;;;第七步;Part 3项目重塑;;;;;品 牌 ：;全 系 ：;兑 现 ：;;;;;;;在众说风云的豪宅市场里，各家所言大同小异， 如何在“百家争鸣”中，将金茂府脱颖而出？;关键： 站在对手的肩膀上;关键：塔尖 特权 对味 声望;大宁金茂府 如何扬名上海;已流传百年的 必将流传百年;;房子的传奇背后 其实是人的传奇;上海的克勒们 骨子里的本色是什么？;;;再看。产品价值;;再看。市场环境;2016年 上半年 神秘盒子轰动之后 下半年 地王频出 群豪风起云涌 大宁金茂府在市场上 发声不多 稍显沉寂 有些论调亦认为金茂府要过气 2017年也该是时候 重新告诉市场谁才是“主角”;;年度推广主题1：;;年???推广主题1：;传奇需要去做对比吗？ 换一种角度 诠释金茂府的高度;;我和谁都不争，和谁争我都不屑;不争风华正茂;;谢谢