中国公共关系行业发展分析.docx

中国公共关系行业发展剖析 中国公共关系行业发展剖析 中国公共关系行业发展剖析 2017 年中国公共关系行业发展剖析 2017 年，中国公共关系呈良性竞争的发展趋向， 增添 率基本趋于稳固。据检查估量，整个市场的年营业规模达到 560 亿元人民币，年增添率约为 12.3%。对比 2016 年 16.3% 的增添率， 只管增幅稍有回落， 但依旧处于迅速稳固增添久。 一、汽车、IT（通信）、迅速花费品连续占有市场前三位。 检查显示， 2017 年度中国公共关系服务领域的前 3 位分别是 汽车、 IT （通信）和迅速花费品。因而可知，这三个领域已 经长久成为公关服务的主要领域。与 2016 年对比，前三个 领域的市场份额均有不一样程度的增添，而互联网、豪侈品所 占份额稍有回落。 二、娱乐 /文化领域连续位居市场份额前列。 2016 年度的行业检查， 初次将娱乐 /文化列为检查项目， 出乎意外的是，该领域份额位居第五。 2017 年度的检查显示， 该领域市场份额略有回落，但仍位居第五。因而可知，娱乐和文化等精神 方面的需求拥有连续性，在相当长的时间里，都将为公共关系行业发展供给更大的服务空间。 三、人力成本增添，营运压力加大。检查显示， TOP 公 司月均匀薪资水平为 13733 元，比上年同期增添 11.2%；客 户经理均匀月薪 14253 元，比上年同期增添 7.1%；大学生转 正均匀月薪 5256 元，比上年同期增添 9.0%，人员成本逐年 增添，这是公关行业的一个显然趋向。 检查还显示，跟着 TOP 公司业务规模扩大，单位人工成本上涨较快，加上管理花费 加大，以及吞并收买出现的商誉和无形 ?Y 产减值等要素， 运 营压力依旧存在。 四、国际公司在中国的业务保持稳固增添，本地公司已 经占有主导地位。国际公司的主营业务重视顾问咨询服务。因为成本控制较好，人均收益较高，加上年签约客户数及连续签约客户数相对稳固，所以国际公司在中国的业务保持稳固增添。但最近几年来， 本地公司在不停提高专业化水平的同时，借助互联网、大数据、资本和市场等优势，已经内行业中处于主导地位。 五、中国公共关系行业发展趋向。 跟着跨界交融的不停深入，行业之间竞争态势更为明 显。一方面，公关行业服务领域将愈来愈宽泛和深入，行业 发展机会更为宽广， 另一方面， 竞争也给公关行业带来挑战。 第一，公关全世界化趋向对行业提出更高要求。跟着中国公司全世界化布局，市场对公关公司的专业化、规范化和国际化提出了更高的要求。 第二，资本深度介入公共关系行业，做大做强渐成行业 趋向。最近几年来，资本深度介入公关行业。 2017 年，国内有名公关公司宣亚国际正式在中国 A 股上市， 这意味着， 在蓝标 上市 7 年以后，又一家老牌公关公司正式登岸创业板。将来 的中国公关行业将形成双头格局：一是经过吞并重组形成少 数实力强盛的综合性国际流传公司，它们规模较大，业务范 围宽泛，客户相对稳固，国际化水平高。二是专注某些特定 领域的中型公关公司，它们数目许多，往常针对一个或几个 细分市场，专业化程度高。 第三，跨界交融步入新阶段。行业的跨界交融与合作已 成为新常态。 2017 年，公关与广告、营销行业的跨界交融开 始加速，当前已形成行业之间优势互补、互相浸透的竞争格 局。 第四，政府机构购置公关服务的趋向开始展现，为行业增添开拓了新的领域。最近几年来，政府部门对公共关系愈来愈重视，有关机构购置公关服务的趋向开始展现。在杭州举行 的 G20 峰会、在乌镇举办的世界互联网大会， 以及最近几年来旅行景点的推行，政府机构都是经过购置服务的形式参加其 中，这为公关行业将来的发睁开拓了新的领域。 第五，人材流动和培育依旧是影响行业发展的重要因 素。因为行业整体稳固增添带来的人材需求，与 2016 年对比，中国公关市场人材专业化，以及人材培育等问题，并没 有获取有效缓解。 此外， 2017 年公关行业人力资源成本上涨较快，也给公关公司带来了必定的成本压力。 作为行业组织，中国国际公共关系协会一直致力于中国 公共关系行业的国际化、专业化、规范化，并获得众所周知 的成绩。 2018 年，协会将连续加鼎力度，提高行业的社会影 响；连续与政府有关部门交流，让政府认识和重视公共关系 的作用，并使行业获取应有的地位；连续推动公共关系的业 务整合和资本运作，推动更多的优异公关公司做大做强做 精；鼓舞它们在经过创新模式、吞并收买等手段发展壮大的 同时，肩负更多的行业责任和社会责任。