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格力电器财务报表分析 摘要： 财务报表反映一个企业财务状况和经营成果，对财务报表进行分析是利益相关者获取企业经营信息、判断企业发展前景、做出经营或投资决策最直接有效的手段。本文以珠海格力电器有限公司为例，选取2012～2016年财务报表数据，借助哈佛分析框架对格力电器的经营状况进行定性和定量分析表明：格力电器的货币资金、存货、应收账款等资产质量较好，负债水平较高，偿债能力较弱，盈利能力具有一定的波动性，营运能力有待加强，发展能力比较差。因此，应该调整资本结构，加强企业的偿债能力；提高营销水平，加强企业的盈利能力和发展能力；坚持差异化战略，向智能型、多元化发展，提高企业的核心竞争力。关键词：哈佛分析框架；财务报表分析；格力电器 前言 珠海格力电器有限公司作为电器制造行业的龙头老大，其一系列的生产经营活动受到企业内外部各利益相关者的高度重视。不论是企业内部管理者还是外部债权人等利益相关者，他们获取企业经营信息、判断企业发展前景、评估企业发展能力、做出相关经营或者投资决策的主要途径是分析企业的财务状况和经营成果，对企业的经营活动做出综合评价。企业的财务报表反映了企业的财务状况和经营成果，因此对财务报表进行分析，是对企业经营活动做出综合评价最有效、最直接的方式。传统的财务分析是以企业的财务报表为根本的，一个企业从法律角度上是独立存在的，但它时时刻刻都在与外界发生关系，与外界有着千丝万缕的关系，不仅企业的经营活动和战略决策能够影响企业的发展，外部整个行业的变动和宏观经济环境的改变也影响着企业的发展。此外，传统的财务报表分析主要是对报表中的数据进行收集整理，通过比较分析法、比率分析法和因素分析法来对企业的资金运用进行分析，过分注重企业内部财务指标的定量分析，基本上用数字化信息来衡量一个企业的经营状况，没有将影响企业运营的行业政策、宏观经济环境等非财务信息与之结合在一起进行分析，导致分析结论单一，具有一定的片面性，实际的利用价值不足。本文所采用的哈佛分析框架在一定程度上弥补了以上缺陷。 哈佛分析框架不仅以财务报表数据为基础进行会计环境分析和会计策略分析，同时也关注企业的经营环境和经营战略，包括对企业所在行业的政策分析、竞争分析、市场分析和人力分析等，在进行数字化定量分析的同时，也进行非量化指标的分析，从而使得分析结果具有全面性。通过财务报表的综合评估，从宏观整体上把握企业的经营状况，并以此来预测企业的发展前景。从步骤上来看，主要包含四个方面：战略分析、会计分析、财务分析和前景分析。本文以珠海格力电器有限公司为研究对象，以 2012～2016 年财务报表数据为基础，按照哈佛分析框架对其进行战略分析、会计分析、财务分析和前景分析。 公司背景介绍 珠海格力电器有限公司（简称格力电器，股票代码 000651），于 1991 年成立于广东省珠海市，拥有格力、TOSOT 两大品牌，致力于家电产品的研发、生产、销售以及服务，覆盖了从上游零部件生产到下游废弃产品回收的全产业链条。从成立至今不足 30 年的发展中，以其先进的科研技术、优越的产品品质和特有的经销方式占领了家电制造行业的半壁江山，其家用空调产销量自 1995 年至今连续 22 年位居中国空调行业第一，自 2005 年至今连续 12 年领跑全球，更是在 2006 年获得“世界名牌”称号，成为国内空调行业唯一的世界名牌产品。最新数据表明，格力家用空调和商用空调国内占有量分别达到 42.73%和 16.2%，连续 5 年保持第一，跻身全球 500 强企业行列。 战略分析 行业分析。 2015 年，世界经济增速达到近几年最低值，国内外大部分商品受此影响，价格出现大幅度的下降，国际金融市场的频繁波动，国内受整体经济下行压力，2016 年家用空调国内累计销量下降3.64%，出口由于国外经济回暖，出口量有所增长。据统计，2016 年中国中央空调市场的整体容量达到 700 亿元，同比上升了 10%，市场传递出复苏的气息。 随着国家对环境保护的重视，家用空调除了需要具有智能化的特征外，还应该具有高效、节能、环保的优势，否则该品牌很难在市场上立足。比如，为了改善空气质量，通过“煤改电”的生产空气源热泵热水机，以此来减少冬季燃煤取暖造成的煤污染。“煤改电” 在供暖行业中的作用是显而易见的，特别是在中央空调市场不景气的形势下，“煤改电”在一定程度上为中央空调行业的发展提供了新思路、新市场。从品牌集中度来看，国内民族品牌阵营与欧美系、日韩系品牌阵营鼎足而立，包含格力在内的民族品牌阵营的占有率赶超其他两大阵营，上升到 40%，其中格力电器的市场占有率达到 16.2%，高居首位。 企业战略分析 差异化战略 “格力———掌握核心科技”这句脍炙人口的口号，直截了当地摆明了格力的差异化经营的竞争战略。家电制造行业本身的规模经济效益