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医院新闻通讯员培训 ——医院，处处皆新闻 新闻的意义 新闻的定义 价值五要素 新闻的体裁 contents 目录 01 02 04 03 新闻的写作 线索的来源 媒体的选择 绩效与管理 05 06 08 07 PART 1 新闻的意义 医院为什么需要大力进行新闻营销？ 有利于品牌知名度与美誉度的迅速提升 有利于外界快速知晓医院的新专家、新技术、新服务 有利于扩大医院在行业内外的影响力 有利于吸引潜在患者的关注和信任，降低营销成本，提升患者满意度 有利于优秀人才的引进，降低医院的人力成本 有利于提高医院员工的向心力和荣誉感 有利于获得政府及主管部门更多的关注和支持 品牌知名度 服务特色 行业影响力 营销成本 人才吸引力 员工向心力 政府关注度 PART 2 新闻的定义 什么叫新闻？ 国内外的新闻定义多达170余种。 没有统一定义 新闻是广大群众欲知、应知而未知的重要的事实。 著名记者范长江 狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。 纽约太阳报 PART 3 价值五要素 新闻有哪些价值要素？ 事件是最近发生；事件是以前没出现过或新近发生变动 事件与当前的生活和潜在读者的切身利益有密切关系 包括地理上的接近性和心理上的接近性（圈子身份） 人物、地点具备高知名度（名人+寻常事=新闻；普通人+不寻常事=新闻；名人+不寻常事=大新闻；普通人+寻常事≠新闻） 奇闻趣事 新鲜性 重要性 接近性 显著性 趣味性 PART 4 新闻的体裁 新闻有哪些常用体裁？ ◎定义： 是对新近发生的有社会意义并引起公众兴趣的事实的简短报道。 ◎特点： 真实性、时效性、文字少、篇幅小。 ◎定义： 是运用叙述、描写、抒情、议论等多种手法，具体、生动、形象地反映新闻事件或典型人物的一种新闻报道形式。 ◎特点： 严格的真实性；报道的客观性；较强的时间性；描写的形象性。 主要包括报告文学、调查报告、采访札记、工作研究、来信等。 ◎定义： 抓住富有典型意义的某个空间和时间，通过一个片断、一个场面、一个镜头、对事件或人物、景物做出形象化的报道的一种有现场感的生动活泼的新闻体裁。 ◎特点： 落笔集中，突出一点；浓淡相宜，真切再现；幽默风趣，耐人寻味。 消息 通讯 特写 边缘体裁 PART 5 新闻的写作 新闻消息的写作 标题 导语 主体 背景 结尾 消息的结构： 01 倒金字塔式结构 按照重要程度决定写作顺序。 04 并列式结构 总括性导语，随后的自然段涉及的内容是并列关系。 03 悬念式结构 在开始设置悬念，趣味性逐渐递增，最精彩、出人意料的放在结尾。 02 时间顺序式结构 适用故事性强、情节取胜的新闻。 消息常见的结构形式： 新闻通讯的写作 1 报道的事实更详细、完整、富于情节 2 没有导语和主体之分，文体比较自由 3 体现作者较强的主体意识和个人风格 新闻通讯的写作 01 02 03 06 05 04 人物通讯： 全面系统地写；片段、侧面写；人物群像。 事件通讯： 概貌通讯： 人和事都围绕中心事件展开，挖掘要有深度。 以某地某方面发展变化，风土人情，现实状况等为报道内容。 小通讯（新闻故事）： 以小见大，故事虽然短小，但能表现重要的主题，一般为千字文。 社会观察通讯： 工作通讯： 报道社会现象，剖析社会问题为主，常见于深度报道。 把介绍工作经验和分析问题作为主旨，譬如介绍某单位先进事迹。 通讯的常见分类 新闻特写的写作 1 选材集中：镜头化、片段化、场面化 2 结构灵巧：常以延缓式导语或概括式导语开篇 3 角度奇特：选择一个新奇、独特的视角 4 表达形象化、立体化：以描写为主要表达方式，并与抒情、议论融为一体 新闻特写的写作 01 02 03 06 05 04 事件特写： 摄取与再现重大事件的关键性场面。 场面特写： 人物特写： 新闻事件中精彩场面的再现。 再现人物的某种行为，绘声绘色，有强烈动感。 杂记性特写： 各种具有特写价值的新闻现场之生动再现。 工作特写： 景物特写： 对于某一工作场面的生动再现。 对于有特殊意义或有价值的罕见景物的描写。 新闻特写的常见分类 PART 6 线索的来源 不可预知类（自然发生，或超出控制范围） 案例类 报道 高难度案例；运用新技术案例；名家主刀案例。 就诊经历曲折复杂案例；罕见病情案例；患者背后故事动人案例等。 与热点事件类似事件；热点事件区域落地事件。 医院整体或个人获得重量级荣誉、嘉奖；重大项目落地；公司或医院的收购、上市等活动的重要节点等。 专家点评、解读热点事件；行业政策法规解读或落地等。 行业重要技术突破；填补行业、世界或区域空白的事件。 热点事件跟踪 重大事件报道 可预知类（主动策划，或在控制范围内） 活动报道 学术活动；公益活动；产品、服务项目发布会；创意类活动等。 特殊时间节点线上、线下营销活动。 主要领导专访；学科带头