关于后金融危机时代的微博营销畅想.doc

精品资料/word可编辑 精品资料/word可编辑 PAGE / NUMPAGES 精品资料/word可编辑 后金融危机时代的微博营销的畅想 　 “如果你想免费获得一枚钻戒”;“如果你只花1元钱购得价值999元衣服”; “如果……”。不经意间，一些敏锐的商人已开始将人们沟通的工具—微博，转换为营销工具，通过“湿营销”方式传播其信息和产品。 　　微博是什么? 　　微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 　　目前各大中文门户网站相继"标配"微博，昔日因饭否、叽歪被封而沉寂的微博，如今一扫阴霾，正开启一个全民微博时代。 　　新浪CEO曹国伟在前段时间首次透露了sina微博的注册用户达到了5000多万，这一庞大的用户群触动了同业竞争者敏感的神经，均纷纷加入微博营销阵营。 　　后金融危机时代的特点? 　　互联网及电子商务的发展，让更多人看到了如何利用网络开展商务活动，提高工作效率。随着20XX年金融危机的慢慢消退，全球经济复苏，中国也进入了火热的上升期。据统计，我国中小企业在整个5000多万家企业中的比例高达85%以上，20XX年的中小企业GDP、税收和进出口额均占全国50% 以上。然而，中国中小企业信息化程度仍然很低。如此大的市场容量需求，对于任何一家电子商务商都具有非常大的吸引力。 　　微博营销的价值是什么? 　　“微博核心价值在于传播信息，赋予它丰富的营销想象力都是虚妄的。中国微博受制于中国特殊的监管环境、未成熟的商业氛围等因素，过高的期待，反而会阻碍它的成长。 　　单一的微博是没有生命力的，微博只有和门户网站结合才能爆发出生命力，即：无门户无微博。在此基础上，不同微博之 间应该开放打通、共生共存，但中国从业者不愿这么做。微博只是个创新产品，不是革命性应用，微博营销的价值还难以评估。 　　在中国，截至目前已有包括金蝶友商网、戴尔、东航、欧莱雅和VANCL等对互联网营销敏感的企业 在新浪微博上开辟试验田，通过病毒式营销手段，塑造品牌效应、提升销售量。 　　毫无疑问，这是一种小荷才露尖尖角的营销模式。 　　微博营销初体验 　　早在20XX年8月，新浪微博内测时期，VANCL就作为最早一批注册微博企业之 一，依靠微博直接推广信息、拉动销售。VANCL总裁助理徐晓辉告诉记者，在VANCL丝袜上市仅仅三天内，其利用微博的病毒式推广，就达成了几千条的销售奇迹。 　　微博营销的畅想 　　如果微博到了可以商用的时期，试想淘宝淘宝卖家将其拍卖平台搬迁到微博平台，或者将微博做宣传平台，再直接牵引卖家到淘宝网上购买，这又将开发出多大的市场空间? 　　还有目前的中小企业，如果中小企业进驻微博，利用微博最大的交互特性，和潜在的客户交互沟通，利用微博提升他们的客户体验，这对中小企业来说可以极大的提高了其信用度和口碑! 　　目前对中小企业的服务有种聚合式的一站化服务，利用SaaS模式采取在线管理形式对他们的进销帐等业务进行管理，解决三管，管钱，管帐，管客户的把难题。 　　对于中小企业的这种服务，IDC报告阐述了一种全程化电子商务服务的概念，如果在全程化电子商务服务体系里面加入微博实时互动环节，全程化电子商务服务提供商实时的服务反馈信息，各个中小企业们实时的提供本企业对服务的的感受等反馈! 　　微博式营销对中小企业们既是机遇也是非常大的挑战，全国4200万中小企业如何在其中争取到潜在的客户，如何营销自己的企业品牌?值得深思。 　　微博式营销对全程化电子商务服务SaaS提供商，例如国内的金蝶友商网，伟库网，阿里巴巴等在线服务提供商是个巨大的角多渠道。 　　目前这几家SaaS服务提供商在Sina微博上，阿里巴巴的followers最多并得到官方验证，金蝶友商网得到官方验证并在4月8号的时候尝试一下结合多种形式的社会化媒体进行营销，而伟库网无官方验证账号。 　　 　　 后金融危机时代的微博营销的畅想 来源:友志 20XX-05-05 09:55 　 “如果你想免费获得一枚钻戒”;“如果你只花1元钱购得价值999元衣服”; “如果……”。不经意间，一些敏锐的商人已开始将人们沟通的工具—微博，转换为营销工具，通过“湿营销”方式传播其信息和产品。