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坚守传统、追求卓越、不断创新
PRADA 和 ARMANI 品牌战略的比较分析一、 PRADA 和 ARMANI 的背景介绍
(3)
二、 PRADA 和 ARMANI 两种品牌的不同特征
(7)
三、 对 PRADA 和 ARMANI 品牌营销理论的评价
(9)
四、 PRADA 和 ARMANI 的品牌战略对中国企业的影响
(13)
参考文献
(16)
MADE BY WUYING
创始人:Mario Prada(马里奥·普拉达)
设计师:1913 年 Mario Prada (马里奥·普拉达)
70 年代开始 Miuccia Prada (缪西娅·普拉达)
近百年发展过程中,通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念,
PRADA 已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。
目前,PRADA 集团已经拥有 PRADA、Jil Sander、Church’s、Helmut Lang、
Genny 和 Car Shoe 等极具声望的国际品牌,同时它还拥有 Miu Miu 品牌的独家
许可权。 所有 PRADA 集团麾下的产品的加工生产都是由意大利 Tuscany 地区
的 Prada Spa 管辖,这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。
发展简史:
1913 年:创办人 Mario Prada 于意大利米兰市中心开设了第一家精品店;
1978 年:家族第三代传人 Miuccia Prada 继承品牌;
1983 年:推出皮鞋
1984 年:推出经典的 Pocono 尼龙袋;
1989 年:推出女装
1993 年:推出秋冬男装与鞋履系列,成立第一个副线品牌 Miu Miu;
1999 年:推出 PRADA 和 Miu Miu 品牌的太阳镜系列;
2001 年:于纽约建立第一间 Prada Epicenter;
2004 年:推出第一支 Prada 香水。
设计风格:低调,简约大方,不羁的优雅
以黑、白、灰等单色为主,插入色用红色,形成独特用色。
各种组合恰到好处,精细与粗糙,天然与人造,不同质材、肌理的面料统
一于自然的色彩中,艺术气质极浓。
每一系列的设计均走在流行最前沿,充满令人兴奋和意外的元素。正如设
计者所说:“我从来不会迷失,面对纷繁变幻,总是相当理智和清醒。我从来
就没有害怕过任何变化。”
MADE BY WUYING
创始人:Giorgio Armani (乔治·阿玛尼)
设计师:Giorgio Armani (乔治·阿玛尼)
1975 年,40 岁的乔治阿玛尼以自己的名字命名,成立了“Giorgio Armani” 公司。30 年后,Armani 已经是超过 20 亿美元的品牌。1980 年,阿玛尼设计的 Armani 男女“权力套装”问世,他将此套服装提供给《美国舞男》中的男主角李察·基尔,推广给顶尖人群,从而闯进了顶尖品牌的行列。
Armani 集团是全球现今主导时尚和高级消费品的集团之一,拥有十三间厂
房,雇员人数达四千七百名,掌管设计、生产、分销以及零售时尚产品,包括服
装、配饰、眼镜、手表、首饰、家居用品、香水及化妆品。
旗下品牌:
Giorgio Armani Prive (高级订制)
Giorgio Armani(主牌,礼服) ——58 家专卖店
Armani Collezioni(针对白领阶层) ——11 家专卖店
Emporio Armani(副牌) ——121 家专卖店
AJ
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