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{市场分析}市场与竞争分析 第六章市场与竞争分析 学习目标 学完本章后，你应该能够： 准确界定并评价完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断四种市场结构的概念和特点。 清楚地描述完全竞争、垄断竞争和完全垄断市场条件下的厂商均衡，及实现均衡的原则。 解释垄断厂商的差别定价。 知道古诺模型和对策论中寡头厂商的困境。 解释勾结性寡头的定价策略。 正确评价竞争与垄断。 阅读材料引导案例：市场营销的理论基础——市场结构 不同行业的企业在市场营销中的做法是不同的。农产 品市场上很少有广告，化妆品市场上要使自己的产品不同于其他同类产品，石油 市场上存在各大企业之间的勾结，自来水、电力之类市场上往往是一家说了算。 这不同的营销方式取决于企业所在行业的市场结构特点。市场结构是市场营销的 理论基础。 经济学上把一个行业作为一个市场，彩电行业构成彩电市场，汽车行业就是汽车 市场。当然，市场还包括消费者，但在这里起决定作用的是生产者企业。市场结 构就是不同市场上竞争与垄断的程度。 资料来源：梁小民.《微观经济学纵横谈》.生活·读书·新知三联书店出版 2000 8 月.135 页 1、请认真思考文中提到的几类市场之间的差别是什么，这种差别由哪些因 素决定？ 2、经济学家把市场结构分为哪四种？ 第一节完全竞争市场 一、完全竞争市场的涵义和特点 完全竞争（perfectpetition），又称纯粹竞争（purepetition），它是指不 受任何阻碍和干扰，不存在丝毫垄断因素的市场结构。完全竞争市场具有下述特 点： 第一，市场上有许多买者和卖者，他们是互相独立的。 第二，产品不存在差别，是同质的。 第三，生产者可以自由出入这个行业。 第四，市场参与者具有完备的信息。 缺少上述四个条件中的任何一个，就不是完全竞争。 二、完全竞争市场上厂商的需求和收益 完全竞争市场中，一个行业的需求曲线与单个厂商面对的需求曲线是不同的， 当然，这两者之间又有着一定的联系。图 6-1（a）、（b）分别表示完全竞争市场 上一个行业的产品供求情况以及该行业的单个厂商所面对的需求曲线的形态。 PP E PPD=AR=MR DS OQOQ (a)(b) 图 6-1 完全竞争市场的需求曲线和行业、厂商的平均收益、边际收益曲线 三、完全竞争条件下厂商的均衡 1．完全竞争条件下厂商的短期均衡 短期内，完全竞争条件下厂商的均衡存在三种情况： （1）获得超额利润的均衡。 （2）亏损最小的均衡。 PPMC SAC EA PPD=AR=MR CB D OQOQQ （a）（b） 图 6-2 短期内厂商获得超额利润的均衡 P (a)(b) P S AC 图 6-3 短期内厂商亏损最小的均衡 C B （3P） 获得正常利润的均衡。 P A D=AR=MR D PP O Q O Q Q MC SAC E PP AD=AR=MR D OQOQQ (a)(b) 图 6-4 短期内厂商获得正常利润的均衡 (a)(b) 图 6-5 必须继续生产的短期亏损均衡和营业停止点 2．完全竞争条件下厂商的长期均衡 （1）短期内获得超额利润的均衡在长期内由于新的厂商的加入而消失。厂商在 追求利润的动机推动下，将纷纷加入有超额利润的行业，从而使商品的供给增加， 市场价格下降。但只要该行业超额利润不消失，别的厂商向这个行业的流动就会 继续下去，市场价格就会继续下降，直到新的均衡价格使该行业厂商的超额利润 完全消失为止。如图 6-6 所示。图 6-6（a）表示由于新的厂商加入，供给能力增 强，使供给曲线由 S 移到 S1，均衡点由 E 移到 E1，使均衡价格水平由 P 下降到 P1，图 6-6（b）表示单个厂商接受此价格，并按 MR=MC 利润最大化原则调整产量 Q1，这时，厂商既没有超额利润也没有亏损，刚好获得正常利润。此时，新厂商因为没有超额利润可追求，从而不再加入，原厂商因为还可以获得正常利润也不会退出，从而实现长期均衡。 P SP AC ES1 PPAD=AR=MR E1CB P1P1D1=AR=MR D OQO1Q (a)(b) 图 6-6 完全竞争条件下厂商长期均衡：短期盈利的调整 （2）短期内亏损的均衡在长期内由于原有厂商的退出而消失。假定某个行业有 亏损，这个行业的厂商将纷纷退出这个行业，结果商品供给减少，市场价格上升。 只要厂商的亏损不消失，原有厂商的退出就会继续下去，价格将继续上升，直到 新的均衡价格使亏损全部消失为止。如图 6-7 所示。图 6-7（a）表示由于原有厂 商的退出，供给能力减弱，使供给曲线由 S 移到 S1，均衡点由 E 移到 E1，均衡价 格水平由 P 上升到 P1。图 6-7（b）告诉我们，厂商接受行业的价格均衡水平，并 MR=MC 的利润最大化原则，调整产量为 Q1。这时，厂商既没有