{市场分析}健康产业市场分析.docx

{市场分析}健康产业市场 分析 j)生殖健康服务 k)亚健康健康服务 l)高收入（金领）健康服务 m)职业白领（外企）健康服务 n)社区健康服务 此外根据产业关联程度、部分相关产业也可函括在广义健康服务产业范畴，一般包括以下产业： a)医疗 b)保险 c)健身运动（健身馆、体育馆、高尔夫、保龄、桑拿、体操武术） d)保健器材（体检仪器、运动计量仪器、健身器） e)健康饮食服务 f)医药用品 g)健康体检专用设备 h)健康服务系统（软、硬件） i)健康信息提供（媒体、网络咨询） 健康管理服务首先要面向个人进行全方位的身体健康检查、体质状态分析、心理测评等健康状况评定，其次，还要制订健康促进计划方案、预测健康走向，制定并实施健康监测与健康追踪等服务内容。 从业务流程来看，健康管理一般有三个组成部分。 1、个人健康信息管理，需要收集服务对象的个人健康信息，包括个人得一般情况，目前健康状况和疾病家族史、生活方式、体格检查和血、尿等实验室检查。 2、健康评价，即根据所收集的个人健康信息进行患病危险性的评价，也被称为疾病预测。这一步是整个健康管理的核心部分。健康评价是估计具有一定健康特性的个人在一定时间内发生某种健康状况或疾病的可能。 3、健康改善，即在健康评估的基础上帮助个人通过行为纠正，改善健康。与一般健康教育不同的是健康管理中的健康改善是个体化的，即根据健康评估中得出的疾病危险因素，由医生进行个体指导，并追踪效果。 三、行业基本模式 目前国内健康服务机构可以分四种经营模式 1、依托大型综合性医院、独立拓展健康服务机构 2、新诞生的专职体检诊治院 经营方投资范围包括医疗设备、医护人员及医疗场所。其经营特点是自有品牌、软硬件建设基础，由于投资实力限制，该类模式一般为专科健康服务。如北京当代女子医院、北京爱康医院等。 3、健康管理公司模式 以体检为核心业务，通过上门体检等营销手段拓展市场。其特点是以健康服务为核心，明显区别于医院模式与医疗模式。这类健康服务公司是当前健康服务产业最为主流的模式，由于经营力量差别较大，经营表现也鱼龙混杂。较好的经营者已具有相当基础设施诊疗设施投入与品牌营造，如北京慈济医院体检中心。较差的经营公司实际上就是利用各方资源打造的中介公司。 4、综合信息平台模式 以健康资讯、健康咨询、寻医问药指南等健康资讯为市场切入点，通过信息服务锁定潜在服务客户目标，进而以纵深服务获得收益。由于依托信息平台，其经营特点是关注网络建设与客户开发，其客户目标为一般收入消费者。其代表机构如爱康网、上海汉胤健康咨询中心等。 健康服务业特性分析 世界卫生组织研究表明，亚健康状态人群已占总人口的 70%左右，心脑血管疾病、肿瘤、糖尿病、高血压等慢性疾病已成为危害人类健康的主要疾病。国内类似调查表明，30—40 岁人间体检无异常人数不足 10%，据北京有关机构调查，目前北京市经常参与各类体检的人群不足总人口的 10%。这些数据充分表明无论国内还是国际亚健康状态人群和健康服务市场空间都是十分巨大的。 世界卫生组织的研究结果同时表明，人类三分之一的疾病通过预防保健是可以避免的；三分之一的疾病通过早期发现是可以得到有效控制的；三分之一的疾病通过信息的沟通而提高治疗效果。 通过简单判断，我们可以认为健康服务市场的三个主要领域：专业的健康资讯服务市场；医疗机构（包括医药企业等）之间及与患者的沟通交流市场；个性化的健康管理服务市场。这三个市场都是潜力巨大的市场。 以北京市为例，一家体检医院一年体检数量一般在两万到三万人，满足北京一千五百万人口体检需要至少要 500 家规模化健康体检中心，考虑到部分消费者对于健康体检及衍生服务的认识和需求还有待提高，这样的估算可能存在高估成份，但目前专业化体检服务市场仍在快速扩大却是不争的事实。 国内媒体曾有资料显示，我国健康体检市场每年大约在 120 个亿。意图公司采用类比估 我估计未来 3—5 年内国内体检市场年增长额在 20—30%左右。 值得注意分析的是，本产品生命周期描述图只是对体检服务为重点进行的定性描述，对于以体检为载体而开展的其它综合健康服务，其发展状态还远远滞后于体检产品本身，意图公司认为就整体而言，国内健康服务产业还处于引进期与成长期之间。 可以类似说明的是，西方健康服务产业的产品远比国内要丰富得多。如总部位于啊肯色州的 HealthSCOPEBenefits.（HSB），作为第三方健康管理公司，它的服务包括疾病管理、病例管理、健康风险预警等服务，其收益主要来自 14 万名成员缴纳的综合服务费用，其年收入超过 4 亿美元，也就是说每人 3000 美元的服务费用中体检支出只占其一小部分，更多的费用来自综合服务。对于这类综合服务产品，意图公司认为国内还处于引进期。 行业盈利性分析 体检行业前期固定成本与沉没