《旅游规划与开发》第四版课件 第五章(1).pdf

旅游规划与开发 Tourism Planning and Development ◎主编 马勇 李玺 CHAPTER 5 旅游规划市场分析与营销策划 ➢ 旅游规划与开发市场分析的内容 ➢ 旅游市场调研的程序和方法 ➢ 旅游规划与开发的营销策划 中国 · 湖北大学 05 旅游规划市场分析与营销策划 旅游研究院 马勇教授 国家级精品课程 国家级教学团队 第一节 旅游规划与开发市场分析的内容 一、旅游规划与开发的市场宏观环境分析 人口因素 社会因素 宏观环境 经济因素 区位因素 分析 政治因素 中国 · 湖北大学 05 旅游规划市场分析与营销策划 旅游研究院 马勇教授 国家级精品课程 国家级教学团队 第一节 旅游规划与开发市场分析的内容 二、旅游规划与开发的消费者行为分析 （一 ）消费者行为分析的对象和数据来源 消费者行为分析的对象和数据来源 ➢ 地方政府旅游局或旅游发展委员会公布的 统计数据 ➢ 学术期刊或行业期刊（数据库）中设计相 关区域的分析成果 ➢ 规划团队自行设计数据调研方法获取游客 行为数据 中国 · 湖北大学 05 旅游规划市场分析与营销策划 旅游研究院 马勇教授 国家级精品课程 国家级教学团队 第一节 旅游规划与开发市场分析的内容 二、旅游规划与开发的消费者行为分析 （二 ）消费者行为分析的内容