李宁2014年度搜索营销方案-品众互动.pptx

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;;1;运动服饰行业发展情况;;国际运动品牌在百度中关注度高 ;服饰行业整体搜索月均达1.6亿次,运动服饰类别占比巨大;;;搜索引擎不仅是收口,面对的是真实客户需求;2013年百度进一步诠释其为“Moments”;2014,李宁的搜索营销怎么做?;2;李宁搜索竞争环境分析;从上图可以看出凡客的左、右排名表现都很好。其次彪马、耐克注重左排名。 平均左右排名最好的是优购网、名鞋库和一号店,建议增加创意数量优化关键词投放策略,以提升整体排名。;3;李宁2014年搜索营销策略总览;18;19;20;21;4;搜索引擎将会形成稳定的6:2:1市场格局;24;分平台差异化媒介执行-360媒体特性;26;关键字执行:李宁百度账户现状分析-账户结构;意义不相近、结构不相同;关键字执行:李宁百度账户现状分析-关键词;跑步鞋;关键字执行:个性化竞价方案;创意执行:李宁关键词创意现状诊断;创意执行:最大化流量获取;创意执行:实时洞察 创意科学优化;;;品牌专区:李宁品牌专区现状分析;品牌专区:优化执行流程;搜索+展示:抓住重大消费时机做活动推广;网盟人群定向:效果转化为导向;推荐媒介资源:富媒体广告;推荐媒介资源:富媒体广告;移动网购必成为未来发展趋势;无线推广:抓住眼球 满足无线搜索需求;45;无线品牌专区:低成本 抢占无线市场 ;李宁SEM优化流程:;;;访问;决策周期 28天 到访次数 10次 每次到访之后的行为变化 访问深度逐次递增 ROI 计算 FirstClick 模型 8.2:360 = 1:44 LastClick 模型 0.8:360 = 1:450 未来的“我”,会继续购买么? 一个月后,我又搜索了几组关键词,然后购买 两个月之后,我直接搜索品牌购买 三个月之后,我直接输入域名购买;引导转化;最全面的跨四大主流广告平台的营销数据汇总;;5;品众互动:8年专注精准营销;品众互动旗下“吉狮互动”获百度五星认证第一名;品众互动完整搜索营销服务体系;李宁2014年SEM预算分配及效果预估;李宁2014年度SEM项目报价;Axis系统功能详解-账户管理;Axis系统功能详解-账户分析;Axis系统功能详解-账户优化;Axis系统功能详解-竞争分析;Axis系统功能详解-自动报告;品众互动的搜索营销服务链条;品众互动完善搜索营销服务报告;;

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