互联网加油产业发展机遇研究.docx

Modified by JEEP on December 26th, 2020. Modified by JEEP on December 26th, 2020. 互联网加油产业发展机遇研究 以用户为支点撬动产业链 中国互联网加油产业发展机遇2016 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 前言 研究背景 中国传统加油行业存在较多痛点，用户服务体验差、加油站运营效率低，互联网化有利于提高行业 效率，提升用户体验。2014年开始，互联网加油企业陆续上线，互联网加油的概念开始被车主消 费者所接受。经过近几年的发展，消费者通过线上平台选择加油站、完成线下支付的消费习惯初步 养成。随着行业的发展，众多互联网加油平台开始向更大的汽车生活生态圈进行业务扩张，使满足 消费者一站式的汽车生活成为可能。同时也有一部分互联网加油平台开始将业务向B端延伸，为加 油站提供内部运营、CRM系统、供应链等服务成为行业的主要发展趋势。 研究定义 中国互联网加油行业：由互联网企业搭建的线上加油服务平台，利用互联网/移动互联网技术并结 合线下的加油站等多项资源为车主消费者提供线上加油站搜索、加油支付、加油站评价等多项服务 项目。 数据来源 易观千帆：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用 户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、亿移动端月活跃用户的行 为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨 迹。 数据算法更新说明：数据基于易观千帆算法，较算法做了如下优化：1.对数据采集方式进 了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增 加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。 研究范畴 研究对象：中国互联网加油行业，仅对互联网企业在移动加油行业的业务进行研究，不包括传统企 业的APP产品。 本报告涉及的关键字：互联网加油、石油产业、汽车生活生态圈、商业模式、发展趋势等。 本报告的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。 2016/12/5 实时分析驱动用户资产成长 2 目录 CONTENTS 01 中国互联网加油服务产业生态分析 02 中国互联网加油服务市场现状分析 03 中国互联网加油服务商业模式分析 04 中国互联网加油服务市场趋势分析 2016/12/5 实时分析驱动用户资产成长 3 PA RT 1 中国互联网加油服务产业生态分析 Analysys 易观 实时分析驱动用户资产成长 4 汽车生活生态场景图谱 汽车生活 2016/12/5 实时分析驱动用户资产成长 5 车主规模稳步提升，加油行业市场规模巨大 2011-2015年中国机动车驾驶人数量 2011-2015年中国私家车保有量 驾驶人数量（万人） 同比增长率 保有量（万辆） 同比增长率 35000 28000 21000 14000 7000 23562 26122 % 27912 % 32737 30209 % % 18% 15% 12% 9% 6% 3% 15000 12000 9000 6000 3000 5,814 10,559 8,807 7,222 % % % 12,435 % 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0 0% 0 0% 2011 2012 2013 2014 2015 2011 2012 2013 2014 2015 Analysys 易观·公安部交管局 Analysys 易观·公安部交管局 万人 机动车驾驶人数量 12435万辆 私家车保有量 据公安部交管局统计，截至2015年底中国机动车驾驶人数量和私家车保有量均保持稳步提升的态势。Analysys易观分 析认为，车主消费者群体规模及私家车保有量的稳步增加表明未来汽车生活生态圈和用车场景将更加丰富。加油作为 汽车生活中的典型场景之一，存在巨大的市场空间。 2016/12/5 实时分析驱动用户资产成长 6 民营加油站市场占有率低，急需进行互联网转型 国有企业 外资油企 民营企业 资金实力强 具有一定垄断地位 油站分布广 …… 品牌知名度高 资金实力强 管理水平先进 …… 经营规模小 资金压力大 品牌知名度低 服务体验较差 …… 根据Analysys易观统计测算，中国加油市场规模巨大，年加油交易额约3万亿人民币，但一半 以上的