互联网体育报告.docx

Modified by JEEP on December 26th, 2020. Modified by JEEP on December 26th, 2020. 互联网体育报告 中国互联网+体育报告 2015年 1 报告摘要 2 中国互联网体育发展背景分析 3 中国互联网体育产业分析 4 传统体育产业痛点与互联网解决之道 5 互联网体育发展趋势 2 2 研究方法和撰写过程 报告撰写过程中充分参考 桌面整理 问卷编制 问卷整理 完稿 用户访谈 问卷发放与 收集 报告编制 市场摸底 用户调研 报告撰写 桌面整理： 体育类网站链接整理 体育类App归纳整理 IUT数据输出整理 用户访谈： 健身用户行为访谈会 全名体育用户行为访谈会 访谈会归纳总结 问卷发放： 问卷发放平台iClick社区 清洗后获得有效样本2986 个。 问卷整理： 用户痛点归纳 用户属性整理 用户偏好总结 报告编制： 研究方法策划 体育产业细分类划分 数据归纳总结 内容撰写与排版 报告整合与再排版 3 3 互联网体育产业发展概况 互联网体育行业多用户、强扶持，未来产值发展空间大 行业背景 体育产业13年总产值万亿，占%，3年复合增长率% 体育产业用品13年增加2418亿元，3年复合增长率% 中央设立2025年体育产业产值增长到5万亿，人均体育场地面积达到2平方米， 经常参加体育锻炼的人数达到5亿的目标 产业现状 PC端互联网体育月度平均覆盖人数超亿，人均月浏览时长分钟 PC端互联网体育月度平均观看人数8258万人，人均月观看时长分钟 PC互联网体育用户参透率达30%，体育App用户参透率26% 4 4 体育用户痛点突出 体育用户参与热情高，部分痛点需要互联网帮助解决 体育观看 体育参与 球类运动成最受欢迎观看项目（篮球 %、足球%）群众基础雄厚 现场观战模式持续升温（%的观看者 曾去现场看过比赛） 球票市场网络化进展顺利（%的用户 通过网络购买体育门票） 体育观看用户需求多样化（%的用户 希望看到更多素材的视频） 跑步运动成为参与度最高的体育项目%) 用户对运动环境现状满意度低（%的用 户对运动环境现状表示不满） 体育参与者消费力强、学习诉求高（80%有 体育消费行为，%有体育学习诉求） 体育消费者总体满意度低（仅%对消费 体验感到满意） 全民健身 智能穿戴 国内体育用户中有健身行为的用户占比逐 年提高（21%） 智能穿戴设备市场普及率高（%的体 育用户曾使用过） 收费制健身用户占比低（%） 健身私教聘用率不足三成（%）用户 满意度低（%） 健身馆总体满意度低（%）收费过高 成最大问题 智能穿戴设备用户的用户粘性偏低 （%的用户难以坚持使用） 女性用户对智能穿戴设备比男性更感兴趣 5 5 互联网体育未来发展十大趋势 未来互联网为赛事组织、观看、体育参与等提供支持 十大发展趋势 1. 虚拟现实技术低成本解决观看和训练实景感难题 2. 第一视角的观赛体验 仿佛身临其境 3. 竞技大数据让观赛更加心中有数 4. 互联网通过聚合大众力量实现赛事组织的根本变革 5. 智能球场让普通人体验明星的感觉 获得丰富的数据 6. 体育场馆信息聚合、定价和预订 7. 智能体育硬件为运动插上数据的翅膀 8. 体感技术为在线教学提供互动支持 9. 根据数据定制并在线生成与跟踪的训练/饮食计划 10.通过互联网随叫随到的运动护理 6 6 1 报告摘要 2 中国互联网体育发展背景分析 3 中国互联网体育产业分析 4 传统体育产业痛点与互联网解决之道 5 互联网体育发展趋势 7 7 中国体育产业发展分析 体育产业高速增长 与发达国家仍有差距 2013年，中国体育产业产值达万亿，增加值达3575亿元，相对2010年年复合增长率%。体育产业增加值占当年 GDP的比例为%，与美国同期3%的GDP占比相比仍相对较低，但保持持续上升势头。 2014年，中国体育用品产业增加值为2418亿元，较2010年年复合增长率%，占体育产业比例仍较高。 2014中国体育产业增加值及占GDP比例 2014中国体育用品产业增加值及在体育产业增 7000 % % % % 7000 % 加值中的占比 6000 5000 4000 3000 2000 2220 2740 2013年美国体育产业总 产值 4400亿美元, 约占当年GDP比重的 3% 3575 3136 6000 5000 4000 3000 2000 % % % 美国体育用品占体育产业比例 约30%